网络营销 第7章 网络营销站点的构建（符莎莉）.pdfVIP

第7章 网络营销站点的构建 学习要点： ●企业网站的基础知识 ●网站建设对网络营销方法和网络营销效果的 影响 ●企业网站建设中的常见问题及营销导向站点 建设的策略等 本章学习内容： 7.1企业网站 7.2企业网站在网络营销中的问题分析 7.3网络营销导向企业网站建设的一般原则 7.4网络营销导向企业网站建设的策略 7.1 企业网站 7.1.1企业网站的类别 7.1.2企业网站的特点 7.1.3企业网站的网络营销功能 7.1.1 企业网站的类别 一般来说，可以按照各种规则对企业网站分类，如按 照行业、企业规模、网站所采用的技术、网站主机类 型等进行网站分类。 为了能反映企业网站与网络营销的直接关系，这里按 照企业网站的功能分类，一般可将企业网站分为： • 信息发布型网站 • 在线销售型网站 7.1.2 企业网站的特点 1. 企业网站具有自主性和灵活性 2. 企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体 3. 企业网站的容量大、使用方便 4. 企业网站的构建、运营成本低 5. 企业网站具有多功能性，且功能相对稳定 7.1