第2章-市场营销环境分析备课讲稿.pptVIP

第2章 市场营销环境分析任务：;学习目标:了解市场营销环境的含;导入案例 ;1993年以后，随着万家乐的崛;1998年，不堪亏损的万家乐突;一、营销环境概述（一）营销环境;间接环境直接环境微观环境宏观环;二、宏观环境分析（一）ＰＥＳＴ;１、经济环境（１）宏观经济环境;（２）消费者收入市场不仅需要人;1.消费者收入水平收入名义实际;2.消费者支出模式 恩格尔;（3）消费结构的变化 消费;年代消费系数消费热点商品人均G;附：联合国科教文组织标准 ;3.储蓄 将当前（期）收入;3、信贷 信贷是把将来收入;２、社会文化环境 语言文字 ;百事著名广告词Come ali;品牌名称多采用当地语言表达，并;举例“蓝天”牌牙膏出口到美国，;台湾婚纱和房产市场;世界五大宗教基督教：世界上传播;印度的饮食文化与宗教的关系一半;不要小看“入乡随俗”的重要性：;在世界各地拥有数千家连锁店的肯;此外，美国式服务难以吸引回头客;例：如果你每买100元日货，你;案例：立邦漆盘龙广告;2004年9月份的《国际广告》;无标题;３、技术环境改变人类命运最戏剧;（4）政治法律环境 　　政治环;中国一季度汽车销量全球第一20;《家用电冰箱耗电量限定值及能源;对于强势冰箱企业来说，达到新的;美国《反托拉斯法》规定不允许几;5、自然人口环境自然环境是指影;人口环境公司要监视的第一个因素