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毕业论文范文模板 鸿运公司品牌管理的实践报告 品牌在经济生活中起着越来越重要的作用，品牌管理对企业来讲是最重要 的无形资产，是企业持续稳定发展的基础，所以通过在鸿运公司的实践，对鸿 运公司品牌管理有一定的了解，也发现了其存在的一些问题，并对如何加强鸿 运公司品牌管理的发展提出了自己的一些见解，即完善品牌专业管理、不断提 升服务水平、企业文化建设三个方面来加强鸿运品牌的管理，并希望这些建议 真正能改善鸿运公司皮品牌管理的建设。 本人于 年 月 日至 月 日对鸿运公司的品牌管理的基本情况，以 亲身实习和问卷形式进行了初步调查与研究，具体调查结果如下： 一、实践的内容和过程 （一）实践公司简介 鸿运公司位于富饶美丽的瓯江南岸。目前，公司拥有现代化标准厂房二座， 共计 52000 平方米，员工 2500 余人，具备日产中高档男女皮鞋 1000 双生产能 力，年产值超亿元，是中国皮革工业协会重点骨干企业，浙江省一级乡镇企业， 浙江省工业企业最佳经济效益单位。公司具备雄厚的经济实力和技术实力，致 力于加大产品的科技含量：从国外引进九十年代先进的皮鞋生产流水线 8 条， 辅助高科技设备 800 余台套，并聘任国内一流设计师从事新产品开发，辅以严 密的质量保证体系和严格有序的企业管理。鸿运皮鞋具有选料考究、做工精良、 穿着舒适、结构新颖之特点。四季款式、花样迭出、紧趋国际潮流。深受消费 者青睐。鸿运一直坚持用质量铸就品牌，以品牌引导市场。严格按照 ISO9001：2000 国际质量管理体系标准，从产品开发设计、原辅材料供应、生 产检验到售后服务，建立了严格有序的质量保障体系。可靠的质量和优良的售 后服务，有效地提升了鸿运品牌的知名度和广大消费者的满意度。 （二）具体过程 整个实践过程分为八个周进行，第 1-2 周在鸿运公司在主管的带领下，和 一些新近的员工参加了公司的培训，对整个公司的概况和规则以及各方面需要 注意的地方进行简单的了解。 第 3-4 周在该公司职员的带领下，主要学习鸿运公司对生产的操作过程， 并且通过向主管或公司的职员询问了有关公司的品牌管理的现状。 第 5-8 周通过自己在前四周对鸿运公司的了解以及初步的体验，再做进一 步的体会，从而进行理论与实践的有效结合，同时还参加了一些公司的活动。 1 毕业论文范文模板 通过观察、询问、查找资料以及自己的亲身体会，了解鸿运公司品牌管理的现 状，并找出一些品牌管理方面的问题，然后根据自己的了解提出一些建议。 在本次的社会实践中，笔者的实习工作表现得到了实习单位的充分肯定与 较高的评价，为笔者在以后的工作中打下了坚实的基础。 二、鸿运品牌管理中存在的问题 （一）对品牌认识不深 在鸿运公司实习的期间，我发现鸿运公司的员工大多数都没形成企业的品 牌伦理，包括一些高层领导，所谓企业没有形成伦理意识，就是指企业的领导 人以及员工对品牌伦理的明确度不高，对什么是品牌伦理经营行为没有一个清 晰的概念。其鸿运公司对品牌认识不深主要体现在:一是认识模糊。鸿运公司作 为皮鞋生产企业，却没有对皮鞋品牌进行一定的地位，也没有认识到品牌伦理 在皮鞋品牌经营中所起的作用，同时，在品牌经营中缺乏整体的品牌伦理意识。 二是明知故犯。这种行为属于极端自私自利的层次。为了达到目的满足自己自 私自利的需要，而不择手段，虽然明明知道某些竞争手段是不道德的，但是为 了盈利的基本目的也会明知故犯。由此可以看出，鸿运装公司对品牌伦理认识 太过模糊，从而使鸿运公司在塑造品牌文化上缺乏一些认识，影响其品牌的发 展。 （二）品牌中心价值定位含糊 在品牌定位的过程中，必须了解企业产品的优势所在，从而确立产品的品 牌核心价值。从顾客心理分析上了解到，顾客选择某服装的真正念头是要得到 能满意他们心理需要的价值，而不仅仅是服装的物理功效。品牌的核心价值就 是抒发顾客心目中的价值，只有产品的品牌核心价值与顾客的心理需要价值成 一致，才能达成互动认同。因此品牌的核心价值就是品牌的 “芯片”和独特销 售主意 (