第五章 产品策略.pptVIP

提问： ? 彩电处于产品生命周期的哪个阶段？ ? 参考答案： – 提问不适当。谈产品生命周期一般不以大 类商品为对象 – 而是指具体的品种、花色、规格、型号， 如康佳 2l 寸直角平面彩电，还要明确一定的 时间和空间。 ? 应这样问：现在 ( 时间 ) 我国大城市 ( 空 间 )21 寸直角平面彩电 ( 具体产品 ) 处在什 么阶段？ ? 答：衰退期 图形 -(2) 不规则型 图形 -(3) 特殊型：提问 哪些产品的生命周期象下面两个图形： 答案： ? 左边的图形， 答案是流行品。 ? 右边的图形， 答案是必须品。 课堂作业： 上海大众汽车公 司 在 生 产 了 “ 桑 塔 纳 ” 后 又 生 产 “ 帕 隆 特 ” 这 是 产品延伸中的 ( ) A 、向上延伸 B 、向下延伸 C 、双响延伸 5. 产品线扩充 在现有产品 线的范围内增加 档次相同的一些 产品项目，即扩 充产品线。 要点警句： 产品不只是看 得见，摸得到的 实物，它有五个 层次：实质产品、 形式产品、期望 产品、附加产品 和潜在产品。 第二节 品牌与包装 ? 一