创意大势所趋——植入式广告D复习课程.pptVIP

博睿传播策划的出现在《乡村爱情故事》中的雪佛兰新赛欧，也是一个相对成功的植入式广告案例。剧中的王小蒙为什么买雪佛兰？ 这源于她看到来自城里的技术人员开着新赛欧后，一种羡慕之心油然而生。王小蒙作为一个生长于农村的新事业女性，与新赛欧的品牌DNA也比较契合。徐凯透露《乡村爱情故事》热播后，新赛欧在东北地区的销售量增长迅猛。 其他品牌在剧情中的植入方式案例 植入方式 人物代言 品牌活动 植入电视剧内容 场景道具植入 Logo或产品道具出现 口头谈论 植入式广告给HNTV带来的盈利空间 《丑女无敌》、《一起来看流星雨》分别于2008、2009获当年收视全年之冠。 《丑女无敌》获得的常规广告收入为1.0284亿，占湖南卫视同时期20:00-24:00广告总收入的43%。 《一起来看流星雨》仅植入广告一项就创收2000万，大大收回制作成本。常规广告也收入不菲。 1.《丑女无敌》、 《一起来看流星雨》植入式广告 给我们的启示 《丑女无敌》、《一起来看流星雨》开启中国首次长篇电视剧以及“电视剧栏目化”的运作方式，开创了电视剧的新时代。 《丑女无敌》、《一起来看流星雨》成为近两年来最受关注的“山寨剧”，是湖南卫视继《超级女声》之后的又一个草根文化事件。 湖南卫视把植入广告演绎到极致，导致全国各大媒体纷纷仿效。节目同质化极为严重。 2.电影植入式广告 片尾鸣谢 剧情设计《天下无贼》 剧情设计对白设计 3.宣传活动--首映及活动 ??????????????????????????????????????????? 地区首映活动 首映派对（独家冠名） 4.宣传活动--影院包装 电影植入式案例--影院大厅包装 5.宣传活动--独立主题宣传活动 电影植入式案例— 茶新天地 《家有喜事2009》 电影植入式案例— 卡地亚CARTIER 《游龙戏凤》 电影植入式案例— 卡地亚CARTIER 《游龙戏凤》 6.宣传活动--配合活动的系列宣传品 电影植入式案例—— 影院大型灯箱海报 电影植入式案例——赞助商广告位 电影植入式案例——赞助商广告位 7.银幕广告--电影贴片广告 电影植入式案例--影院大型灯箱海报 电影植入式案例--DVD / VCD 贴片广告 电影植入式案例--片前/片尾植入式字幕广告 植入方式探讨 广告主在买什么？ 广告主在购买电视的播放时间？ 广告主在购买电视的收视率？ 广告主在购买媒体的品牌和媒体的附加值？ 广告主真正购买的是媒体的传播价值 我们的商机 媒体产业就是“内容产业” 消费者看电视是为了看“节目”而不是“广告” 内容营销就是将媒体资源从单纯的广告时段拓展至整体的媒体内容 广告时段 20% 广告时段80% 创意大势所趋 ——植入式广告 从 《杜拉拉升职记》 解析广告传播 口香糖， 巧克力， 立顿， 联想。 佳能、背的是国家地理 无处不在的 易达 赤果果的德芙 《杜拉拉升职记》带来的升值“纪要” 《杜拉拉升职记》反应的是白领阶层职场生存以及办公室恋情于一身的影片，在拍摄这个电影之前，作为出品方的DMG娱乐传媒集团和导演徐静蕾针对本剧的职场特性，特地邀请了一些世界500强人力资源部门、行政部门高管做名誉编剧。她的思路很清晰，就是充分发挥这些民间智慧的优势，把职场变为在场，活灵活现的去诠释、呈现职场的现象。当然，从营销角度来看，她也是在整合这些电影受众和广告客户资源，走放水养鱼的资源整合策略路线。 。 剧组在整合营销上全面达到了预期的效果，电影也完全符合一些白领阶层的口味，自然就形成了广泛的影响。这个电影原本是总投资3000万，但通过邀请名誉编剧，一些职场拍摄环境通过利用这些名誉编剧调节到自己公司办公间，光在场租上就节省了500万之多；后来一次剧组会议，碰巧遇上联想杨元庆也在同一现场组织会议的契机，通过接洽与交流，挖得联想集团巨额的广告赞助。 在电影里，我们看到很多场景的笔记本差不多都是联想的牌子，从这一点我们就能看到整合营销所达到的双赢局面。事实上在电影中植入的诸如手机、化妆品、服饰等等品牌，它们与剧情紧密结合，相得益彰。作为一部充斥着华丽时尚的元素的商业片，德芙巧克力、立顿红茶、卡夫食品、别克汽车、欧莱雅等等国际知名品牌广告植入其中，这本身就说明剧组在整合营销上取得了相当的成功。据调查显示，该剧总投资3000万，通过整合500强品牌企业的名誉编剧取得了1800万的广告植入，加上场租节省费用，实际投资不超过1000万 而其巨额票房收入和衍生产品的开发，如（话剧、图书、白领益智游戏）等，其商业价值超过几个亿之多，这是一个整合营销案例的奇迹。何为整合营销？整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即