广告创意与表现办法论.pptx

广告创意与表现 ——“九九八十一法”创意工具;创意工具——九九八十一法;一、创意的基本思路——创意类型;EXTRA口香糖 文案： When you can’t brush;2、解决问题;Scott纸巾。 我只知道超级吸油;3、产品示范;大众汽车 ;4、比喻/比拟;iriver MP3 超强震撼;5、象征;Weru 隔音窗;6、类同;ECOVER洗衣粉。环保;7、比较;BISLEY储物柜。 让一切井井有条;8、戏剧性;PSP游戏机;9、文字/声效;公益广告：开车别打手机。 用事实说明，一心不可二用。;BALLY健身机构的户外广告，在文字字体粗细上动心思 ;二、组合手法;wonderbra胸罩 无文案广告;2、变形。 颠覆形状，方圆长短横竖，比如螺旋状的脑袋;杜蕾斯， 无穷尽符号创意;3、破坏。 颠覆整体性，破碎化，但不会缺失，比如脑袋像魔方一样扭裂。;AIWA音响。 绝对AIWA。;4、减除。 颠覆完整性，减少一部分或全部，比如一只眼睛的头或没有头的身子;MARKET MALL 商场促销海报 是女人都去了。 Women everywhere are shopping the New Markde Mall.;5、倍增。 颠覆数量，使事物数量增加组合，比如四只眼睛或两个头。 ;BYE摩托头盔。换换头吧。;6、替换。 颠覆固有元素，是本该存在的元素被