论电视广告中的幽默效应.docVIP

论电视广告中的幽默效应 生活日趋快节奏的今天，忙碌一天后，当人们打开电视想放松一下时，满目的美女、名人广告，扑面而来。名人效应能使广告增色不少，但是也毫不讳言，一色的名人、美女而没有出彩儿的广告也容易使人腻烦。我们太需要幽默了，因为—我们生活太累了。“商务人事如是说。直白枯燥的广告调动不了人们的情绪，人们需要告别枯燥乏味的时代，人们渴望的是轻松愉悦，当屏幕上的一句话、一个动作甚至仅仅是一个眼神，如果能给人带来无尽的品味，让人欢喜，那便是巨大的成功。让观众在笑声和回味中，消除了一天的烦恼和疲劳，记住了这美丽的一刻，收到了理想的广告效果。这就是幽默在电视广告中所起的作用。 “幽默”是一个多层次的范畴。广义的幽默是指一切滑稽可笑的事情。狭义的幽默，它仅对生活中不协调的事物做出饶有情趣的，甚至违背常理的反映，它引人发笑，使人产生轻松、愉快的笑声。幽默是一种特定的审美态度。以喜剧性的方式把种种奇思异想、奇情异境巧妙地组合在一起，制作出富有幽默感的广告作品，将严肃的推销目的通过轻松诙谐的情节表现出来，使消费者在完全放松警惕的大笑中蓦然发觉商品的可爱，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息，进而把它占为已有，对充分发挥广告的宣传效能，具有重要的意义。 多数情况下，广告传播，观众是无意接收，如果广告枯燥无味，往往收不到广而告之的效果。而幽默的独有特性却能使广告变得风趣盎然，变平调、呆板为风趣、可爱。以使观众在无意中提起注意，并对广告留下良好的印象，让人们在笑声中接受我们的作品。 幽默的独有特性在电视广告中的作用 幽默这一轻松的话题在电视广告中常常创作者所忽视。对于电视广告，许多创作者只将幽默作为一种创意方式来对待，从而忽略幽默的独有特性在其他创意中的作用。将其排除在外，这样往往使广告过于功利化和直白感。使观众感觉乏味、不可信，达不到好的宣传目的。那么幽默的独有特性在电视广告中起了怎样作用？ 幽默的调和性 由于广告本身就是一种功利极其明确的推销方式，因此我们常常 看到这样一些介绍产品的性能、作用以及使用方法或不厌其烦地宣传某种产品技术能力强的广告片。语言干巴枯燥，很难引起人们的兴趣。这种“直”、“白”的叫卖“灌输式”广告方式往往收效甚微。而幽默作为一种调和剂，从人的需要、欲望和想象甚至幻想出发来诱发消费者的欲望，从而使广告在一定程度上脱离功利性和直白感，增加人情味，更易于观众接受和欣赏。同时也刺激着人们的消费需要。从另一方面上讲，由于淡化了功利性和直白感，也使观众从获得广告信息直至认同、欣赏作品本身的时间周期大大缩短，促使广告有更好的传播效果。例如：药品“易服芬”广告，一只身体发红，一只身体发青两只三维螃蟹碰到了一起。身体发青的螃蟹问身体发红的螃蟹：“怎么地了？哥们，让人给煮了？”身体发红的螃蟹说：“感冒发烧了”，发青的螃蟹说：“那好办，整点易服芬吧！说罢交给它一瓶易服芬，身体发红的螃蟹立刻恢复正常青色，于是两只螃蟹快乐地走了，整个广告轻松幽默，让人看后忍俊不止，要是谁得了感冒发烧，很自然地就会对他说：“感冒发烧了，整点易服芬吧！”无形之中易服芬就会被人铭记心间，收到良好的宣传效果。这样轻松、活波的广告作品，人们自然会喜欢它，记住它。 幽默的机智性 机智的基本特性就是巧。幽默感是一种善于从现实生活中发现乖谬现象的敏感力，是巧妙地揭露人际关系中的矛盾和不通情理之处的智力。而这种发现和揭露通过创作者进行机智的、巧妙加工。其效果必是令人发笑、值得回味的。因此在广告中成功地运用幽默往往体现出创作者机智、灵巧、敏感的品格。这种机智在广告中正常发挥则可以将创作者机智与灵感传播到观众中，以新奇、出人意料的刺激引起他们的关注。从而提高观众的注意力，增强广告宣传效果。 幽默在广告中成功地运用还具有“点石成金”的意味，初闻初见时，令人有点茫然，不知所措，一经思索，恍然大悟，不禁失笑。每每使人产生“山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村”的感受。而这种“闪亮”点也正显出幽默的金贵和品味来。从而推进了广告艺术化的进程，使广告的内涵不断丰富，品味不断上升。 幽默的谐趣性 随着生活水平的提高，当前人们除了正常的生活以外，更多的是精神上的追求与渴望。身心的放松和调整，生活的多彩多姿充满情趣，是现代人的追求。从这个意义上讲，广告创意应该是简洁、自然并富有情趣的。幽默可以使广告散发趣味感和亲近感，使广告变得风趣、可爱、易于接受。消费者因此也容易对它产生兴趣。创作者以一种自由的眼光对人的内心世界和外在世界的观察，在事物的现象与本质，内容与形式的矛盾中产生种种倒错、背理、异常，使事物变得风趣、引人入胜，逗人喜爱，产生一种轻松的微笑。让观众在无意接收中提起注意并对广告留下良好印象。例如： 美年达汽水广告表现一只聪明伶俐的兔子，拿着一瓶“美年达”在树阴下读书、喝汽水。忽然，它看到一只黑鸭子