关于柯达胶卷的定位分析报告.pptVIP

1954年 中印之战期间，美国装甲师在前行。在拍摄完这张照片后，摄影师罗伯特·卡帕触雷身亡。 1965年的英国威尔士 1941年，二战时期，美军舰队前往英国途中。 1960年 美国离婚圣地——里诺市 1965年 马丁·路德·金领导了从塞尔玛到莫哥马利的游行 1963年美国肯尼迪遇刺 1968年6月5日，约翰·F·肯尼迪的弟弟，民主党总统候选人罗伯特·肯尼迪遇刺身亡。摄影师保罗·弗斯科（Paul Fusco）用克罗姆胶片拍下了罗伯特·肯尼迪遗体从纽约运往华盛顿的时，铁路边自发悼念的民众。 1980年代 中国北京 1981年 滑铁卢战役纪念仪式 通过以上的分析不难看出，在那个胶片时代，柯达代表着一个产业、一种生产方式、一种生活方式，甚至是一种艺术的创作模式，柯达公司昔日的成功和崛起，源于掌握了世界上最先进的摄像胶卷技术。在1975年柯达公司就研发并制造出世界上第一台数码相机，柯达公司并不缺少技术储备，74年的胶片历史，柯达公司曾站在世界照相技术的巅峰，到目前为止，柯达公司仍然掌握着许多胶片专利技术，因此柯达破产并非仅仅是缺乏创新。深层次的原因有很多，比如：决策层的短视和失误，即使在全球胶卷消费市场以每年 10%的速度急速萎缩时，仍然将重点放在已有的胶卷、印像和冲洗业务上来确保在传统感光胶片生产中的地位，人为地搁置了数字照相专利技术的发展。还有制度、责任、债务等方面的问题也困扰着柯达。等到准备转型时, 庞大的技术投入以及割舍不掉的胶片市场,都已成为企业沉重的负担,再想迎头赶上,几乎是不可能的事情。 总结： 柯达在市场大潮中的轰然坍塌，再一次告诉我们，战略决定成败。任何一种成熟的技术，都有被新技术完全替代的可能，成功的企业不但要能科学判断自己经营产品的技术发展方向及其市场前景，而且一旦发现需要作出战略调整时，必须要有壮士断腕的决心和果敢行动，因为在市场经济时代，柯达不是从顶峰跌下的第一个，更不会是最后一个。 谢谢观看！ 2020 关于柯达胶卷的定位分析 伊士曼—柯达公司（Eastman Kodak Company），简称柯达公司，由乔治·伊斯曼创于1880年，是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商。公司的主营业务摄影胶卷、相机生产、医疗影像、商业影像、元器件等，曾占据过全球2/3的摄影产业市场份额。胶卷作为这些领域中必不可少的材料之一，由柯达公司创始人伊士曼于1833年发明，1935年，柯达又开发出彩色柯达克罗姆（kodakchrome）胶片。 这是全球第一款取得商业成功的彩色胶片，也是柯达最成功的产品之一。从1935年开始上市，克罗姆胶片共生产了74年，“柯达”也几乎成为摄影的代名词。但是随着数码技术的崛起，2009年，诞生已有74年的柯达克罗姆胶卷（彩色胶卷）宣布停产，这消息引发了摄影界的感慨。作为胶片时代的辉煌见证，克罗姆的停产也意味着柯达胶片摄影渐渐走出了时代的聚光灯。为此，我们简单作了一个关于柯达胶卷74年沉浮历史的产品分析和各个时期柯达胶卷定位策略的分析。 一·产品的物质特点 产品物质特点是产品分析的重要步骤，是广告诉求的基础 。 早在1880年，乔治·伊斯曼就利用自己研制的乳剂配方制作干版胶片，摆脱了传统笨重庞大且必须立即涂布、并趁湿冲洗的湿版制法，这个大的创新，率先赢得了市场的先机。特别是1935年彩色胶卷的出现，胶卷的种类款式更加丰富，分为“专业型的、业余型的”、“大众化的、高端化的”。柯达彩色胶片本身并不带有染料，使用的是独有的K-14工艺冲洗技术，都成为对外宣传的产品独特优势。而1988年推出EKTAPRESS GOLD 胶片，是专为摄影记者打造的第一个彩色负片系列。KODAK CREATE-A-PRINT 35 毫米彩扩中心使消费者在几分钟内便可剪裁和制作自已的放大作品，这些特点都是柯达胶卷所独有的。 产品配套方面，1964年，柯达推出“立即自动”相机，定价相当低，最低者13美元，8种机型中，有一半在50美元以下。而且在柯达相机备受欢迎，销售直线上升之际，柯达公司宣布：“柯达相机，人人可以仿造。”柯达出人意料的将10年的研究成果公之于众，原来是考虑到随着照相机销量的增加，胶卷冲印服务肯定会有大量的需求。 在大家争相生产立即自动相机之时，柯达已将生产能力重点放在了胶卷的生产和冲印上。果然，柯达的胶卷销量猛增，同时几乎垄断了整个冲印市场。迷你型相机上市后，柯达又以同样的方法，降低价格，使人人都买得起，结果柯达的胶卷、照相机及相关器材的销量扶摇直上。这样的产品组合使柯达即使在彩色胶卷、相机上不赚钱，也能通过相纸和冲印服务巨额利润来使整个产品组合来得到合理的利润回报。 小结： 胶卷，作为各种摄影、影像领域中重要的一个环节，从柯达公司创始人伊士曼1833年发明胶