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重点品牌广告投放一览表 品牌 媒体 时段 次数(次) 时长(秒) 凯弗隆水质处理器 湖南金鹰纪实频道 下午 15 9001 中午 2 1200 湖南经视综合频道 上午 248 9051 下午 929 35755 中午 99 4120 雅格系列 湖南电视台公共频道 21:30-23:00 1 15 湖南电视台卫星频道 18:00-19:30 2 10 19:30-21:30 638 6060 21:30-23:00 153 1645 23:00之后 384 3765 上午 753 7992 下午 92 1380 中午 11 165 主要品牌广告投放效果分析 在所投放媒体中，久量系列和雅格系列品牌广告所取得的GRP要高于其他品牌，其中以雅格系列为最， GRP为2937.41,占行业总GRP的26.21%。 而投资效益比最高的是飞利浦系列，其投资效益比达1.77. 重点品牌广告整体收视效果 注：GRP即累计毛评点 重点品牌广告成本对比 在湖南市场，6大重点品牌中，飞利浦系列品牌广告所付出的单次广告成本最低，为0.82万元每次；同时，也是飞利浦系列品牌广告所付出的单次广告收视点成本最低，为0.79万元每点。 重点品牌在各媒体中的效果对比 （只针对多媒体投放） 重点品牌广告效果评估总表 注：SOS-品牌广告投放费用百分点；SOV-品牌广告累计毛评点百分比 电视媒体收视竞争态势 （2009年1月1日-2009年10月31日） 一、媒体收视排行 1、全天（06:00-24:00）媒体平均收视表现 2009年前10个月，湖南经视综合频道和湖南电视台卫星频道以明显的收视优势，分居一、二位。 改版后的湖南电视台娱乐频道表现平平。 2、白天（06:00-18:00）媒体平均收视表现 白天，在湖南市场以湖南电视台卫星频道所取得的收视率为最，特别是在下午时段，优势尤为明显。 其次是湖南经视综合频道的收视率较好。此外，其他媒体的收视表现都不理想。 3、晚间（18:00-24:00）媒体平均收视表现 二、主要媒体月度收视表现（全天） 2009年上半年，湖南经视综合频道和湖南电视台卫星频道在每个月的平均收视率都处于领先位置。从6月份开始，湖南经视综合频道虽然处榜首位置，但整体收视优势已趋于平缓。 潇湘电影频道在走出2月份的收视低谷之后也一路攀升，从4月份开始,平均收视率一直列居省网第三位。 电视剧频道和都市频道在2009年一直处于交织状态，不分上下。在6大主要媒体中，只有湖南电视台娱乐频道收视率的相对处于劣势。 三、主要媒体平均收视曲线 湖南电视台卫星频道在白天时段的收视领先优势非常明显，上午的《偶像独播剧场》 、中午的《730栏目回放》和下午的《开心独播剧扬》都取得了非常理想的收视效果。 而在晚间时段，老牌栏目《快乐大本营》“风采依旧”；《天天向上》众星抨月，收视强劲；而《金鹰独播剧场》更是雄居该时段收视榜首，并且把收视市场的高峰期一再推后。 四、主要媒体晚间主要栏目收视排行 —— 全文完 —— 感谢阅读 谢谢观看！ 2020 小家电行业电视广告竞品分析报告2009-11-25 长 沙 经 略 市 场 调 查 有 限 公 司 统 计 说 明：报告中涉及的广告花费为电视台刊例价，未计算各品牌取 得的折扣及优惠；报告中投放次数以实际监测结果为准。 （信号故障时段内的广告未统计） 统计媒体范围：湖南电视台卫星频道、湖南电视台娱乐频道、湖南电视台影视频道 湖南电视台公共频道、湖南经视综合频道、湖南经视都市频道 湖南金鹰纪实频道、潇湘电影频道、湖南教育电视台 统计日期范围：2009年1月1日- 2009年10月31日 统 计 时 段：06:00 - 次日03:00 分析评估区域：湖南地区 数 据 来 源：长沙经略市场调查有限公司 分析说明 提要: 一、竞品广告媒体投放策略 A、品牌投放量对比：次数、费用 B、主要品牌广告媒体投放分布 C、主要品牌广告媒体时段选择 D、主要品牌月度广告投放量 二、主要品牌广告投放效果分析 A、品牌广告投放量与GRP总量对比：SOS、SOV、IGP B、品牌广告成本对比：投入成本、点成本 C、品牌广告各媒体的投放效果对比 D、品牌广告效果评估总表 竞品广告媒体投放策略 行业广告投放总量 2009年前1