10促销策略教学提纲.pptVIP

Logo 广告分类 根据广告表现形式分为： ①印象型广告，它的广告时间很短，一般只宣传一个简单但又是最重要的广告主题，使人形成广告印象，一般电视、广播、路牌、交通工具等媒介适合进行印象型广告。 ②说明型广告，主要是对产品进行详尽说明的广告，如高价耐用品、生产资料等多采用说明型广告。 ③情感型广告，一般消费品采用此类型广告。 观看视频广告 祝你百事可乐 Logo 广告媒体的选择 广告媒体的种类： ①电视广告 ②广播广告 ①报纸广告 ②杂志广告 (1)印刷品广告 (3)户外广告 (4)邮寄广告 (5)POP广告 (6)其他广告 (2)电子媒体广告 可口可乐VS百事可乐广告秀 Logo 报纸广告 表现能力差， 持续时间短， 不容易保存。 缺点 迅速及时， 成本较低， 灵活度高， 传播面较广。 优点 Logo 杂志广告 优点 针对性强，持续时间长， 便于保存查阅，比报纸表现力强。 缺点 成本较高，灵活性差， 传播范围有限。 Logo 电视广告 电视广告是指利用电视为媒体传播放映的广告。电视广告可以说是所有广告媒体中的“大哥大”，它起源较晚，但发展迅速。 优点 直观，有听觉、视觉的综合效果， 具有强烈的刺激作用，传播广泛。 缺点 成本高，竞争者多。 Logo 广播广告 广播广告是指利用无线电或有线广播为媒体播送传导的广告。 由于广播广告传收同步，听众容易收听到最快最新的商品信息，而且它每天重播频率高，收播对象层次广泛 ，速度快，空间大，广告制作费也比电视广告低。 优点 广播广告的局限性是只有信息的听觉刺激，而没有视觉刺激，而据估计，人的信息来源60%以上来自于眼睛视觉，而且广播广告的频段频道相对不太固定，需要经常调寻，也妨碍了商品信息的传播。 缺点 Logo 户外广告 它主要包括：路牌广告(或称广告牌，它是户外广告的主要形式，除在铁皮、木板、铁板等耐用材料上绘制、张贴外，还包括广告柱，广告商亭，公路上的拱形广告牌等)，霓虹灯广告和灯箱广告，交通车厢广告，招贴广告(或称海报)，旗帜广告，汽球广告等。 路牌广告：画面大，宣传时间长，影响范围只限于经过的路人，能送达的对象相对要少。 车船广告：在车船等交通工具外部或内部涂制、张挂的广告，流动性大。 户外广告欣赏 Logo 邮寄广告 它包括商品目录，商品说明书，宣传小册子，明信片，挂历广告，以及样本，通知函，征订单，订货卡，定期或不定期的业务通讯等。邮寄广告是广告媒体中最灵活的一种，也是最不稳定的一种。 邮寄广告是广告主采用邮寄售货的方式，供应给消费者或用户广告中所推销的商品。 Logo POP广告 英文Point of Purchasing Advertising的大写字母缩写，译为售点广告，即售货点和购物场所的广告。世界各国广告业都把POP视为一切购物场所(商场，百货公司，超级市场，零售店，专卖店，专业商店等)场内场外所做广告的总和。 Logo POP广告 POP广告的种类就外在形式的不同分为： 立式 悬挂式 墙壁式 柜台式 Logo POP广告 POP广告的种类就内在性质的不同分为： 室内POP广告 室外POP广告 Logo POP广告 室内POP广告指商店内部的各种广告，如柜台广告，货架陈列广告，模特儿广告，圆柱广告，空中悬转的广告，室内电子广告和灯箱广告。 室外POP广告是售货场所门前和周围的POP广告，包括门面装饰，商店招牌，橱窗布置，商品 陈列，传单广告，活人广告，招贴画广告，以及广告牌，霓虹灯、灯箱和电子显示广告等。 招贴广告欣赏 Logo 其他广告 其他广告指除以上五种广告以外的媒体广告，如馈赠广告，赞助广告，体育广告，以及包装纸广告，购物袋广告，火柴盒广告，手提包广告等等。 其他广告媒体欣赏 Logo 主要媒体种类的比较 媒体 优点 局限 报纸 灵活及时，市场覆盖面良好，接受广泛，可信度高 制作质量差，时效短 电视 市场覆盖率高，平均费用低，能结合视听 绝对费用高，内容繁杂，宣传短暂，观众可选择性差 邮件 受众选择性强，灵活性好，同一媒体内没有竞争，可个性化 相对费用高，广告形象差 广播 地区和人口选择性强，费用低 只有听觉效果，宣传短暂，注意力差，受众分散 杂志 地理及人口选择性强，可信度好，制作质量好，专业针对性强,读者阅读时间长 购买版面费用高，位置无保证 户外广告 灵活性好，复现率高，费用低，媒体竞争少，位置选择灵活 观众选择性差，创造性差 Logo 制约广告媒体选择的因素 (1)产品因素:如果是技术性复杂的机械产品，宜用样本广告，它可以较详细的说明产品性能，或用实物表演，增加用户实感；一般消费品可用视听广告媒体。 (2)消费者媒体习惯:如针对工程技术人员的广告，应选择专业杂志为媒体，推销玩具和化妆品等最好的媒体是电视。 (3)销售范围:广告宣传的范