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实用标准文案 贝因美婴幼儿奶粉 市场营销计划书 班级：电子 1032 组员： 刘宇城 （组长）宋孝飞 徐 凯 精彩文档 实用标准文案 一、公司基本信息概述 贝因美初创于 1992 年，坐落于西子湖畔的杭州高新技术开发区内，以婴童 业为主体，涉及婴幼儿食品、用品生产、研发、销售以及妇幼保健、健康产业等 多个相关经营领域，是一家致力于婴童行业的专业化集团。目前总资产超过 10 亿元，拥有员工 13500 人。 贝因美集团持有公司 16472.32 万股，占公司发行前总股本的 43.00% ，为公司控股股东。公司实际控制人为谢宏先生，其通过持 有贝因美集团 55.00% 股权而间接控制了公司 23.65% 的股份。 公司股权架构图 精彩文档 实用标准文案 贝因美自主研发的贝因美系列婴幼儿食品，已全面涵盖代乳品、 断奶期食品和辅助食品三大类，共计 100 多个，专为中国宝宝研制， 更适合中国宝宝体质。 贝因美的用品系列—— “比因美特”孕妇用品 和婴儿用品，涉及孕妇装。童鞋、童装、童床、童车等 1000 多种生 活用品、产品严格遵循国际最新孕妇和婴幼儿安全保护法规， 源自欧 洲，融入亚洲， 关注两代人的身心健康和智力提高，同时倡导绿色环 保、健康、安全、科学理念。 十余年来， 贝因美从产品的研发、 生产、销售发展到全方位的生、 养、教服务， 更成功打造出 “爱婴工程”、“育婴工程”和 “亲母工程” 三大独特的公益事业体系，从生育、养育、教育多个层面为中国宝宝 的健康成长提供服务。 此外，贝因美还突破原有产业格局，广泛拓展服务领域，借助贝 因美现有的营销网络、 渠道和品牌影响， 以特许加盟的业态模式介入 整个孕婴童食品、用品、服装及玩具等行业，全方位发展婴童事业。 比因美特国际连锁店和贝因美婴童生活馆已成为贝因美独具特色的 精彩文档 实用标准文案 业态模式。发展至今，贝因美“育婴专家”品牌形象日益深入人心， 以“打造伟大企业，追求成功人生”为企业宗旨，执着“求真务实、 忠信任爱、 价值实现” 的企业精神的贝因美正朝着中国婴童产业的领 跑者和综合运营商的目标前进。 贝因美将一如既往的专注于婴童事业 的发展，全心全意帮助中国宝宝健康成长， 更期待着与国内外同业合 作，共同开拓婴童业得美好未来！ 二、产品特性分析 （一）： 产品概述 婴幼儿奶粉是根据不同生长时期婴幼儿的营养进行设计的， 以奶 粉、乳清粉、大豆、饴糖等为主要原料，加入适量的维生素和矿物质 以及其他营养物质， 经加工后制成的粉状食品， 其营养结构与母乳相 似。婴幼儿奶粉， 是婴儿奶粉生产商以乳牛或其它动物乳汁，或其它 植物提炼成份为基本组成， 并适当添加营养素， 使其能总和成份能供 给婴儿生长于发育所需要的一种人工产品。 （二）：发展环境 公司凭借过硬的质量和多年的经营已经获得了较高的市场占有 率，在消费者中积累了相当的口碑。 经过三聚氰胺事件之后， 公司 “质 量信得过产品”的形象再一次得到强化，品牌形象进一步大幅提升。 目前，贝因美品牌已成为我国婴幼儿食品行业的顶尖品牌之一。