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实用文案 网络营销方法和应用――以茵曼为例 题 目：网络营销方法和应用――以茵曼为例 学 院：经管学院 专 业：电子商务 标准文档 实用文案 目录 1.电子商务概述 4 1.1 电子商务定义 4 1.2 电子商务分类 4 2. 电子商务发展与前景 4 2.1 发展阶段 4 2.2 发展趋势 4 2.3 发展前景 5 3.茵曼简介 5 4. 品牌类别 6 4.1 品牌定位 6 4.2 目标消费群 6 4.3 产品风格 6 4.4 品牌理念 6 4.5 品牌差异 6 5.发展历程 6 6.传播手段 7 7.总结 9 标准文档 实用文案 标准文档 实用文案 网络营销方法和应用 ——以茵曼 为例 电子商务是一种全新的商务模式，在全球引发了生产方式的重大变革。随着企业信 息化和互联网技术的高速发展，电子商务已经成为当代企业竞争的关键手段。面对日益严 峻的资源环境约束和电子商务日益繁荣的大环境，企业借助电子商务手段催生出来的各种 商业模式创新成为市场竞争的热点。各大企业基于竞争的压力，逐渐进军高科技经营模式 如开发新技术、研究新模式、采用 ERP、进行数据挖掘等前沿性问题进行探究以寻求市 场制胜的法宝。本文主要以茵曼为例介绍电商企业的发展状况并对其进行分析。 一、电子商务概述 （一）电子商务定义 电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下， 基于浏览器 / 服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上 购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相 关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。电子商务是以信息网络技术为手段，以商 品交换为中心的商务活动；也可理解为在互联网、企业内部网和增值网上以电子交易方式 进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。 （二）电子商务分类 标准文档 实用文案 电子商务涵盖的范围很广，一般可分为代理商、商家和消费者（即 ABC ），企业对 企业 (即 B2B ），企业对消费者（即 B2C ），个人对消费者 (即 C2C ）， 线上对线下（即 O2O ）等 8 种模式，其中主要的有企业对企业 (B2B ），企业对消费者（ B2C ），线上对 线下（ O2O ）这 3 种模式。随着国内 Internet 使用人数的增加，利用 Internet 进行网 络购物并以银行卡或者微信、支付宝付款的消费方式已日渐流行，市场份额也在迅速增 长，电子商务网站也层出不穷。 二、电子商务发展与前景 （一）发展阶段 1. 电子邮件阶段 这个阶段可以认为是从 70 年代开始，平均的通讯量以每年几倍的速度增长。 2. 信息发布阶段 从 1995 年起，以 Web 技术为代表的信息发布系统，爆炸式地成长起来，成为 Internet 的主要应用。 3. 电子商务阶段 1997 年底在加拿大温哥华举行的第五次亚太经合组织非正式首脑会议（ APEC ）上 美国总统克林顿提出敦促各国共同促进电子商务发展的议案，其引起了全球首脑的关注， IBM 、HP 和 Sun 等国际著名的信息技术厂商已经宣布 1998 年为电子商务年。 4. 全程电子商务阶段 标准文档 实用文