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（广告传媒）广告设计讲稿 第一讲广告设计概述 (一）前言 我们正面对着一个设计的时代，大到城市环境，小到身边的日常用品，从无到有都始于 设计，设计的事物比比皆是。同时，我们也面临着一个广告极大丰富的时代，电视、报纸、 杂志、路牌、互联网，让人目不暇接，人们在不知不觉中接受着广告。广告在经历过20 世 纪产业革命之后，正日益成为新世纪各种现代企业的营销手段和信息传达的重要方式。 现代广告设计是一门实用性很强的综合学科，是广告活动全过程的一个重要环节，是广告策 划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于 广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入 胜的艺术表现，清晰准确地传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。 现代广告是现代社会商品经济高度发达的产物，是现代社会及其经济活动的一部分。现代广 告集经济、科学、艺术、文化于一身，是传播信息的工具，推进生产的手段，开拓市场的先 锋，扩大流通的媒介，引导消费的指南，是促进社会物质文明与精神文明发展的不可忽略的 力量。 （二）智业风范 2003 年 6 月,由中国广告协会主持的中国广告经营单位广告营业额、营业收入的征集统 计工作落下帷幕，2002 年度中国广告经营单位排序结果浮出水面。排序报告显示：