(新)[房地产]青岛某项目推广执行方案书(doc 22页).pdfVIP

项目推广执行 方案书 第一部分 营销准备及市场进入策略 一、项目组合包装策略 就本项目这样有特色的项目而言，项目整体的包装对于项目的定 位，项目的宣传等等都具有决定的作用。因此，要注意对附近街区销 售场所，施工场所以至于工作人员的包装，使其能在项目尚未完工之 前，充分体现项目特色，向用户展示项目风采，减少销售期房的过程 中用户的心理阻碍，起到积极诱导客户购房的作用。 （二）、项目施工围墙包装策略 项目的围墙包装与街区改造及施工要求相配合。在东边销售中心 处围墙采用砖墙，柱头及墙面刷彩色乳胶漆，每隔一个墙面挂项目外 立面及内部小区环境效果图喷绘灯箱，外打射灯照射，墙柱头安置欧 式花盆，内植悬吊植物，每间隔一堵实墙安置一段铁花栏墙。 二、项目营销准备 （一）、售楼处内装风格及内部布局风格的确定 销售中心是销售道具的重要组成部分。通过销售中心的装修、装 饰，不仅为客户提供一个洽谈的场所，最重要的是通过这个场所体现 项目的风格，定位、质量、品味以及开发商的实力和素质，让客户在 此能被项目所营造的氛围所感动，引发心理的共鸣，完成销售。 接待中心内部装饰方案待接待中心总平图确定后，会同专业装饰 设计公司共同制定，但整个接待中心应具有强烈的古典艺术氛围，从 内部的色彩应用到销售设施都应该具有情调，。原则上接待区、讲解 区和洽谈区分为三个空间层次，具有不同的区域特质。接待区为花岗 石或青石板铺地，主要为小型吧台式接待台；讲解区用木架抬高放置 模型及项目效果图、经营规划示意图；洽谈区则为地毯铺地，设计为 咖啡吧座形式，墙面设置户型平面及分层平面示意图，销售控制表。 除了常规的接待区、讲解区、洽谈区外，还可以规划出一块生态区。 通过室内各部分的主题营造，创造出良好的销售氛围，解除客户 在购买时的心理压力，认同本项目的内在品质，促成销售。 （二）、销售资料的准备 1、楼书 根据项目的定位制定一部能够反映项目特色的售楼书，它主要表 现项目的文化风格，同时体现开发理念，利用独特的形式起到树立项 目独特形象的作用。 2、套型 本项目主要针对户型公寓制作套型图。套型图中说明区域功能配 置，同时局部装修手绘效果图加以说明，增大购买者的直观形象感受， 达到促进销售的目的。 3、DM单 DM 单是在售楼书尚未制作出来，而项目已经开始发售时作为临 时售楼书，重点为项目买点资料。 4、开发商证明 包括《营业执照》复印件、《开发许可证》、《规划许可证》、《建 设许可证》、《商品房预售许可证》的复印件，统一的商品房购销合同， 在房屋交付使用时还应具备《商品房质量保证书》、《使用说明书》等。 5、销售现场标准化文本 （1）定金单（一式三份） （2）销售记录表 （3）销售日志 （4）销售跟踪表 （5）来人、来电记录表 （6）周、月、季销售报表 （7）客户意见表 （8）认购书 （9）标准合同、按揭合同范本 （三）销售辅助工具的准备 1、项目总建筑沙盘 2、小户型公寓模型 3、商铺及小户型平面渲染图 4、建材样品架 5、时尚杂志 6、音影设备 7、项目销控表及项目口岸分布图 8、项目经营规划示意图 （五）、项目周边广告牌及指示路牌的设置 见广告建议书。 三、项目市场进入策略 （一）、入市时机 根据项目现有状况和条件，建议重点考虑在明年第一个销售旺季 之前一个月入市，也就是明年4~5月入市比较适宜。但宣传造势工作 应在入市前两周前展开，其原因是： 1、项目有近4 个月的前期准备时间，可以完成从项目设计到项 目包装的全部工作。 2、项目在4 月份销售旺季到来之前开始预订销售，通过两周的 预订工作可以很好地对销售条件进行调整，不会影响到正常的旺季销 售。 3、在4 月份开盘入市可以错过春节给销售带来的影响，同时在 3月下旬或4月下旬开始项目炒作也避免了春节刚过消费群的工作、 生活调整期。不会给开盘入市造成过多的负面影响。 项目4月份或5月份入市的时间必须根据项目的工程进度及项目 前期准备状况进行及时调整，同时也应注意竞争对手的情况，采取相 应