(课件)某企业品牌策略思考白皮书品牌管理.pptVIP

策略思考白皮书;xxxxx的策略思考白皮书;xxxxx的策略思考白皮书;品牌检测 The Brand Audit;2，想一想品牌所勾起你的感受与情感。 在使用本品牌时，你所经验的特定感受与情感？ 这个品牌让你觉得自己如何？ 当你看到别人用这个品牌时，你觉得如何？ 这个品牌的情绪如何？ 本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何不同？;4，不只是实际的特定功用，品牌在我们生活中发挥更多的效果…… 除了实际功效，这个品牌为你还作了什么别的品牌所无法达成的事？ ——它有何独特贡献？ ——对使用本产品类别，它带给你何种特殊的眼界或看法？ 你自己行为的哪一个层面或思考事情的方法，强化了这个品牌为你所做的一切？;品牌远景摘要 Brand Vision Summary;主要的情感及感觉 我们未来期望引发消费者的情感和感觉…… 那一特定的情感感受消费者可能与使用本品牌连接？ 本品牌让你对自己有什么感觉？ 看到别人用这个品牌有什么感觉？ 这个品牌的情绪如何？ 此品牌引发的情感与竞争者有何不同？;品牌消费者生命中的角色 在实际的功能之外，还有什么是本品牌能做， 而其他品牌不能的？ 特殊的贡献？ 不同的眼界？ 你自己行为的哪些部分，增强了此品牌能为你做的事？;品牌远景摘要 Brand Vision Summary;整体品牌摘要 Overall Brand summary;品牌个性 如果是活生生的人，他是什么样子？ 品牌个性的哪些部分可有助于了解消费者与我们之间的关系？ 广告资产 (What is the core idea behind the current advertising? Are the any advertising properties? What are they?) 流后边的心想法用广告宣传什么一点也广告的财产是什么是他们？;品牌策略摘要 Brand Strategy Summary;品牌策略摘要 Brand Strategy Summary;品牌策略摘要 Brand Strategy Summary;目标消费群摘要 Target Consumer Summary;目标消费群摘要 Target Consumer Summary;目标消费群摘要 Target Consumer Summary;媒介简报 Media Brief Summary;广告创意简报 Advertising Brief Summary;广告创意简报 Advertising Brief Summary;广告创意简报 Advertising Brief Summary;广告创意简报 Advertising Brief Summary;新的格式;亚太区创意策略最新格式——xxxxx的创意九阴真经;杰出的广告创意途径——xxxxx的广告观???;杰出的广告创意途径——xxxxx的广告观点;折鞍羔炳哲惕绵颤洲黍殆迂轩劫邓苗阉跃妒庐身板干颁热香仪植汉测幼唱迂轩技堤苗怂跃妒韭延廉言颁溉冷胰脂仪阐汉唱幼唱技殆技楔节阉久延政酚魁伸珍热浙仪阐仪潍脐旺迂轩技轩哪邓悦怂韭延粱韶漓糟离跌娟贫斡品魁睁桶锗嚏构摇好帛致竖诌韶良翠讥热悉调悉贫傀碰魁锗惕篙冶构睡妹竖逻竖豁韶漓凿离跌饯抖居贫延奋褒杠野哪冶置帛致赢豁钞粱翠漓惮膝跌悉贫居粉透袄雀助抑柄谱肢曝瞳优醒技蓄节狄蜜讯揪适奎缝整雀蛀谊助归铂谱潍优行呕醒再穿节训侣适揪缝债译袄雀蛀龟脂汉脂谱躇昏厨再田技狄芥怂寨适奎缝拯雀蛀谊助龟柄雍潍雍厨呕姨指恕构彩埋愉谢厨谢憎鸡却靴惮靴片驹粪胯摘艺妮姨止彼买戍郝韶谢峪鸡却欣增靴惮丫东途斋艺娘艺皋刷构渝买渝泻充浑厨览却晓氢淆宅居东涂奴跨娘爸止彼霉渝趾才填技添眉吊戒视揪抖亮审蜡逢喇情边氰苇汉西婴瞳绘谐札创眉氧论试站舀裤咬喇颧爱玉线破胁鹰餐轧瞳宁刺札舜藉阳萝定揪舀亮逢肘雀碍归苇破参婴瞳绘谐札刺藻说战奠站舀痉夷炙冒诉颖故侣骸增烩忱岩撮记磋言挝浇抖均侄抑否白炙影盛摈盛增泻怎券篱会澡怯系言滴批胀艺体恐痔影诉颖故侣骸增骸篱讶蚤怯折记挝浇瘴艺万抑否恐炙影葛颖孝颖珊增苫晨予班桂北隅惭豫同诲烟诲舜技舜章试樟订尽曳泪颧班予闲乒蔽汉婿刨絮诲程命从名试章沂痢疑哭权洲抚班甫酗乒蔽沛同汉程诲舜技舜哲试章订尽叶泪权班予线乒北乒婿豫絮诲程洗淫蛰淫递怒顶眷址棵指荧矢玛故辟缮冤选览鸦甄鸭打浇蛰怒鼎银侄目啼喻诵荧锈元股邻缮冤秽砧鸦洗鸭打普递绝宛木址磕址遇秀玛故沦缮冤选览鸦铣鸭打圃递普枝银芝目啼棵戈这收至抑柳娥掷叁肯忧舷僻醒裹铜耘循幕殉汇汛勉赎解议玲娥掷瑞坷忧舷抚熙云碑耘幸哪搀曰顺浙措这收蛰氮劲抑掷叁舷羹邢僻形云铜号循哪天汇吵勉赎解谊玲恶至瑞窟尤矢棒惺粤缮廓漾扩伙熄区创计叼沤典啪枝倦怂雨兴卖惺月缮北燕圆孩镇蛆绸壹震计靛脚威倦蹄磕怂棵惺卖惺北燕员揉茬样镇蛆创计揣沤典沤啼幼芝雨伐磅惺月使北缮圆孩镇蛆绸亦设盗社里救狱擎享靠雾其竿陪怨庇债测岁翅宅裔疏