美特斯邦威新品推广方案.pdfVIP

目录目录 背景分析 总体设计 活动效果预测 背景分析 1 组织分析 2 产品分析产品分析 33 受众分析受众分析 4 竞争对手分析 5 行业现状分析 6 SWOT分析 7 问题界定和公关需求问题界定和公关需求 组织分析 公司概况公司概况::美特斯邦威集团公司始建于美特斯邦威集团公司始建年，，主要研发主要研发、、 生产、销售品牌休闲系列服饰。 公司规模公司规模::目前拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、 重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南、昆明、福州、 宁波等分公司宁波等分公司。美特斯邦威首家专卖店于美特斯邦威首家专卖店发展至年发展 年底已有专卖店近3000家。2005年12月10 日，集团上海总部 正式启用。2005年创办了目前国内规模最大的服饰博物馆 ——上海美特斯邦威服饰博物馆。 组织分析 经营模式 在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走 品牌连锁经营的发展道路品牌连锁经营的发展道路 经营理念 1.专注，“心系一处”集中优势资源，专注于服 装产业的休闲服饰装产业的休闲服饰，，在该领域做深在该领域做深，，做细做细，， 做精。 2.警惕，在经营上始终冷静、小心，“战战兢兢、 如履薄冰如履薄冰””。。 3.人性化 形象定位形象定位 活力个性时尚的休闲服饰活力个性时尚的休闲服饰 现状分析 美邦大多针对18～25的学生装，在消费者眼中是 一个中低端品牌一个中低端品牌，，不具备足够的市场竞争力与已不具备足够的市场竞争力与已 存的成熟品牌竞争力；与其他休闲服饰风格类型 大同小异，是没有独特性明显的品牌。 产品分析 产品定位产品定位：：休闲系列服饰休闲系列服饰 “美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休 闲服市场的领导品牌闲服市场的领导品牌，，扬国邦之威扬国邦之威、、故邦之威故邦之威。“美美”：：美丽美丽，，时时 尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”： 国邦、故邦；“威”：威风。 特点特点：：时尚，色彩鲜艳，具有季节性 竞争核心：年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价 格是其产品的主要竞争核格是其产品的主要竞争核 受众分析 潜 潜 2525岁岁 消 在 18——25岁 费 费 者 3030岁岁 1.公司成立于1997年东莞市公司辖下设 有有55个产品系列个产品系列，，五大时装系列如下五大时装系列如下：：休休 闲服、运动服、S系列女装、童装系列、 商务系列 1.始创于1980年，香港 竞争对手分析 2.2.批发批发//零售兼备的发展策略零售兼备的发展策略 创办 旗下七个品牌 以纯 物超所值 品牌的服饰和配衬品。 的优质时装的优质时装 2.2.不断引入先进的电脑不断引入先进的电脑