XX市人民医院新媒体宣传推广方案.pdfVIP

XX 广播电视台新媒体中心 关于 XX 市第二人民医院的宣传推广方案 一、前言 医疗和教育被并称为当今社会最受关注的两大领域， 其 中医疗作为人们的生存健康的最大保障，受到万众所瞩目。 XX 市第二人民医院作为全市仅有两家三甲医院之一， 其重要 性不言而喻， 在媒体互联化的大环境下， XX广播电视台作为 区域核心的官方媒体平台，如何携手 XX 市第二人民医院， 将媒体 +医疗通过互联网平台为广大民众服务，同时展示二 医院广大医护人员的奉献热情和精神风貌，做出社会效应和 品牌效应，引发全民关注、扩大宣传力度，是摆在 XX 电视 台新媒体中心面前的研究课题和努力方向。 二、宣传策略 （一）开设专家线上健康科普讲座，让医疗服务直接到家。 听 XX音频互联网平台是由 XX市委宣传部牵头，XX广播电视 台新媒体中心负责建设运营的移动互联网平台，是集政务、民生、 医疗、教育、科普等信息为一身的本市首款音频类线上平台。 在听 XX平台上建立二医院专家健康科普讲座专辑， 普及医疗健康知识， 提高市民的健康意识，帮助其有意识的加强身体锻炼，预防 疾病。 专家线上健康科普讲座的开设，体现了三大特性， 1、实用性：定期推新，针对当季易出现的问题进行分 析讲解，提供解决方案，现学现用，体现实用价值。 2、互动性：提供用户反馈机制，收集相关信息，整理用户最 关注的问题和内容，及时协调专家答疑解惑，解决用户困难。 3、传播性: 通过互联网的快速传播特性，使内容能迅速覆盖 全市及周边地区，帮助更多人的关注自己和家人的医疗健康，极大 的提高了影响力和效果。 （二）拍摄医疗健康类短视频， 普及基础的安全防护与 急救处理常识。 医疗健康类短视频的优势在于： 1、短视频门槛低，需求旺盛，对于医疗机构来说，可 以作为很好的传播工具。 2、相比图文内容，视频内容是一个更完整的信息包， 能够将我们希望传达的信息更立体、更直观地传达给患者。 3、短视频，更适合现在年轻人的碎片化时间，而且结 合了文字，声音，带给用户一种新的的视觉体验。特别是针 对医疗行业，具体到项目，技术等枯燥的内容来说，如果仅 仅用文字和图片来表达， 有一种力不从心的感觉， 不如视频， 一目了然。 4 、短视频作为一种新的社交交流方式，能作为医生和 患者互动的最佳工具，可以更好的聚集一群有相同认知的用 户群体，这样的用户群体可以更容易引发沟通。 通过和二医院紧密合作，在剧情创意、互动参与、传播 渠道等多方面的综合思考和策划，旨在打造一档在全市及周 边地区具备影响力和关注度的与医疗健康相关的短视频栏 目，扩大宣传效果。 （三）优秀医务工作者、好医风好医德评选、宣传。 树立二医院医务工作者的良好形象， 传递医风医德正能 量，同时在院内营造提升医疗服务水平、增强为患者服务自 觉性的良好氛围。定期开展优秀医务工作者、好医风好医德 系列评选、宣传活动。旨在宣传体现社会主义核心价值观的 医疗行业职业精神，为全院乃至全社会树立先进典范，通过 典型带动、示范先行的方式向广大民众传递二医院全体医务 人员勇攀高峰、锐意进取的开拓精神和救死扶伤、 尽职尽责 的工作态度。 三、推广渠道 （一）XX 广播电视台新媒体矩阵 XX广播电视台做为区域内最具影响力的官方媒体之一， 拥有两微一端主流线上传播渠道，直接受众群体不下百万， 其宣传优势得天独厚。 （二）微信朋友圈广告 借助微信朋友圈广告传播力和关注度进