《市场营销学》(2017)在线作业.docxVIP

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） V 企业经营产品项目的总数称为产品组合的（） 长度 宽度 深度 密度 正确答案： A 满分： 2 分 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（） 市场营销组合策略 促销组合策略 产品组合策略 服务组合策略 正确答案： A 满分： 2 分 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（） 延长产品寿命，巩固市场占有率 努力开拓市场，提高市场占有率 加大推销力度，获取最大限度利润 加大推销力度，增进顾客对产品的了解 正确答案： B 满分： 2 分 生产容声牌冰箱的广东科龙公司 1993 年投资建成了空调器厂， 这种发展新业务的方式属于 （） 产品开发 同心多角化 市场开发 水平多角化 正确答案： A 满分： 2 分 若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（） 比较深 比较宽 很广 关联性强 正确答案： D 满分： 2 分 在产品生命周期的 ( ) ，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。 投入期 成熟期 衰退期 成长期 正确答案： D 满分： 2 分 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（） 有形产品 附加产品 核心产品 期望产品 正确答案： C 满分： 2 分 在新产品试销期间，如果 ( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要 试用率低，再购率高 试用率低，再购率低 试用率高，再购率低 试用率高，再购率高 正确答案： C 满分： 2 分 企业经营产品线的条数称为产品组合的（） 长度 宽度 深度 密度 正确答案： B 满分： 2 分 人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（） 核心产品 有形产品 附加产品 直接产品 正确答案： A 满分： 2 分 产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量 产品品种 产品项目 产品品牌 产品线 正确答案： B 满分： 2 分 相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（） 可感知性 可分离性 相互差异性 拥有所有权 正确答案： C 满分： 2 分 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。 产品开发 市场开发 市场渗透 多种经营 正确答案： B 满分： 2 分 营销学中换代新产品是指（） 应用新技术、新材料而研制成的新产品 满足新的需要而仿制的产品 对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品 正确答案： D 满分： 2 分 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（） 介绍期 成长期 成熟期 衰退期 正确答案： C 满分： 2 分 企业对于金牛类产品，宜采取（）战略 拓展 淘汰 维护 选择性拓展 正确答案： C 满分： 2 分 企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（） 宽度 长度 深度 关联度 正确答案： C 满分： 2 分 根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（） 收割 发展 放弃 维持 正确答案： D 满分： 2 分 企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（） 慢渗透 快渗透 慢取脂 快取脂 正确答案： D 满分： 2 分 相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（） A. 明星产品 金牛产品 风险产品 衰退产品 正确答案： B 满分： 2 分 二、多选题（共 15 道试题，共 30 分。） V 消费者市场细分的标志有（） 地理 人口 心理 行为 用途 正确答案： ABCD 满分： 2 分 生产者市场细分的主要标志有（） 用户行业类别 用户地理位置 用户购买动机 用户购买心理 用户购买规模 正确答案： ABE 满分： 2 分 根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（） 复杂型购买 和谐型购买 多变型购买 同一型购买 习惯型购买 正确答案： ABCE 满分： 2 分 以下是个人直接受其影响的相关群体（） 朋友 邻居 家庭 工会 知名人士 正确答案： ABC 满分： 2 分 生产者购买决策的类型有（） 直接重购 修正重购 合同订购 批量购买 全新购买 正确答案： ABE 满分： 2 分 消费者购买行为的模式大体包括以下内容（） 何时购买 为什么购买 何处购买 如何购买 由谁购买 正确答案： ABCDE 满分： 2 分 决定市场占有率的因素有（） 市场需求潜量 行业销售总量 行业可供总量 企业可供量 企业销售量 正确答案： BE 满分： 2 分 以下不符合有效市场细分原则的有（） 可衡量性 可进入性 经济性 动态性 无限性 正确答案： DE 满分： 2 分 市场补缺