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《市场营销学》第 04 章在线测试 《市场营销学》第 04 章在线测试 剩余时间： 47:32 答题须知： 1、本卷满分 20 分。 、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题  1分，5 道题共  5 分） 1、＿＿＿＿＿＿  B＿＿＿是购买活动的起点。 A、消费动机  B、需要 C、外在刺激  D、触发诱因 2、消费者在购买产品时追求品牌是否有名气，按照马斯洛的需要层次理论，应属于（  C ） . A、生理需要  B、安全需要 C、尊重需要  D、自我实现需要 3、关于消费者决策购买过程，下列哪种说法是正确的（ C ）. A、消费者在购买过程中严格按照五步的顺序进行的 B、消费者购买决策根本就没有规律可寻 C、购买过程在实际购买发生之前就已经开始了，并且购 买之后很久还会有持续影响 D、以上都不正确 4、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ D ）。 A、降低调研成本 B、了解消费者的经济承受能力 C、区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业 有利的购买决策 5、主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是（ C ）。 A、经济学模式 B、传统心理学模式 C、社会心理模式 D、市场营销刺激 第二题、多项选择题（每题 2分，5 道题共 10分） 1、市场营销环境的特征是（ ABCE）。 A、客观性 B、差异性 C、多变性 D、稳定性 E、相关性 2、科技环境对企业市场营销的影响主要有（ ABCE）。 A、新产品开发周期缩短，产品更新换代加速 B、通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略 C、各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化 D、引起经济结构的变化 E、广告媒体多样化 3、在家庭购买决策中，你认为主要由夫妻共同决定的商品有（ CDE ）。 A、儿童服装 B、家具 C、旅游 D、餐具 E、食品 4、相对于生产者市场和消费者市场，中间商市场具有如下特点（ ABCD ） . A、派生需求 B、挑选性较强 C、需求弹性较大 D、批量购买，定期进货 E、产品多样 5、非营利组织主要购买方式有哪些 （ABD ） A、公开招标选购 B、议价合约选购 C、长期定点采购 D、日常性采购 E、自行生产建设 第三题、判断题（每题 1 分， 5 道题共 5 分） 1 、中间商购买决策的核心内容是降价保证 正确 错误 2 、一般而言，汽车行业属于寡头垄断 正确 错误 3 、消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。 正确 错误 4 、文化是决定人类欲望和行为的基本因素。 正确 错误 5 、不同亚文化群的消费者有相同的生活方式 正确 错误