品牌塑造和推广.pptVIP

品包 董亚伟   什么是品牌 ca品牌 一种标志/彼此区别 a品牌名称 心语音标志/听觉印象 品牌标记 有形部分/视觉形象 c注册商标 心经行政机构注册,受法律保护 实际上品牌包括3种形式: 一种是商品的标志;一种是企业的名称;还有是延伸的名称。 品牌的实质:企业及其产品的公众形象,是企业无形资产经营的 重要组成部分  品牌的意义 品牌的生命是由:价格、质量、服务、实力、 企业文化的差异化决定的; 没有差异化的品牌,就会停留在比较浅层次的竞 争状态,残酷的价格战就是一个比较典型的例子 在日益拥挤的市场上傻瓜才会进行价格战, 赢家会想方设法在消费者的心目中创造持久 的价值。持久的价值是什么?是品牌,是品 牌的差异化,而不仅仅是产品本身  品牌的三大支撑点 商品特点、销售支撑、公众形象 品牌的五个度 A.定位的准确度B.传播的知名度 C.形象的联想度D.市场的美誉度 E.顾客的忠诚度 相关知识产权符号 TM商标符-已经向商标局登记(申请注册)、或持有 人声明拥有权利的商品商标.服务商标用sm ⑧注册符-商标局批准注册的商标,属行政认定  没有竞争就无所谓品牌 品牌是为了讨好消费者的竞争战略 消费者不可能对所有商品都有所了解,人们的 消费一般是对自己所了解的品牌内进行选择。而在 这个归属之内又包括可接受条件和不可接受的条件 人们在接受范围之内又有一部分被忽略,人们在投 入实际消费的时候就会因为当时的客观时态决定自 己的选购与否。当消费者认定所消费的品牌,就会 有第二次消费。感受不好就会淘汰这个品牌 令品牌操作是市场竞争中的营销战略手段,是企业在 商品或有偿服务与同类企业进行竞争的致胜战略。