方便面市场推广计划的答案.pptVIP

天津顶益青岛行销 2003夏季推广说明 核决 审核 制定;天津顶益青岛企划部  月录 :拌面2002推广回顾 ◇市场分析 ◇销售分析 ◇区域分析 ◇通路分析 ◇口味分析 ◇策略方向 二:拌面2003推广规划 ◇行销目标 ◇产品策略 格策略 ◇区域策略 ◇通路策略 ◇消费者推广 ◇媒体支持 ◇目标分配 ◇产品损益  拌面2002年推广回顾  一、市场分析02年 容器面:4.3% 中高价袋 1,4% 巧玲珑 平价面:77.4% 干脆面:8% 2002市场总量20.97亿包/年 1、02年容器面占整体方便面市场的4.3%,月均销量达到75万箱,其中康 桶/珍碗/面霸/来一桶四支主力产品占比达到89%; 2、拌面从02年4月份上市后累计全年占整体容器面市场1%的份额;  市场分析-03年1-3月 康杯面 容器面:4,7% 中高价袋 79 平价面:80.2 胎面,72c 面霸碗 2003年1-3月市场总量月均2025.14千包/月 1、03年1-3月容器面占整体方便面市场的4.7%,月均销量达到79万箱; 2、拌面由于推广力度的减弱,占整体容器面已经下降到0.3%市场占比