广告实务第八章媒体选择策略 课件.pptVIP

第八章 媒体选择策略 ? 第一节 广告媒体的选择 ? 第二节 主要广告媒体的特点和选择方法 ? 第三节 广告媒体的组合 第一节 广告媒体的选择 ? 一、广告媒体的评价指标 ? 在进行广告媒体的选择之前，应首先确定广告媒体的评价指 标。根据当前媒体产业中出现的一些新型媒体，并结合传统 的四大媒体，常用的评价广告媒体的指标主要有以下几种。 ? （一）视听率 / 阅读率 ? 视听率 / 阅读率（ Rating ）是指在某一特定时间内，某一媒体 的某一节目的特定群体占总视听人数 / 总阅读人数的百分比。 视听率 / 阅读率是评价广播电视和报刊杂志媒体最重要的数量 指标，广告主和广告公司可以根据这项指标来购买广播节目 和电视节目以及报刊杂志版面，以判断其信息能到达多少受 众。同时，媒体也将视听率 / 阅读率作为广告信息刊登费用的 判断标准之一。视听率最初作为广播、电视的重要术语，后 来被广泛用到广告媒体上。 ? （二）毛评点 ? 毛评点（ Gross Rating Points ） , 是指某一广告的安排表上各 个媒体所送达的视听率的总和。它既是同一个媒体多次接受 之和，也是多种媒体接受比例之和。毛评点既反映了广告媒 体发布广告的总效果，也反映了媒体计划的总强度和总压力。 毛评点的计算公式如下： ? 毛评点 =