微博 微博营销 案例.pptVIP

迅速运用新浪微博影响力 利用目标受众影响力切入 抓住用户特性贡献 big idea 互动行销工具的 颠覆式 应用 新浪微博的 5 种营销工具 微博营销 之 微矩阵 ，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖 案例 1 －微软中国微博矩阵 I T 服 务 技 术 交 流 技 术 研 究 沟 通 应 用 案例 2 － adidas 微博矩阵 根据不同产品线和地域建立 微 博 矩 阵 还包括企业领导者与员工微博 微博营销 之 微整合 ，即将全媒体资源整合，同时将品牌活动网站与企业微博账号 案例－中粮美好生活 亮点一 ：全媒体整合打通 中粮电视平面户外都有整合发现美好微博 亮点二 ：活动站与微博打通 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与 网友亲切地沟通。同时活动站内容同步到微博。 打通 活动 微博营销 之 微直播 ，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动 案例－诺基亚 N8 微博直播 诺 基 亚 N 8 微 博 直 播 发 布 会 明星 邀请韩庚、林俊杰预告 并主持新品发布 网民 参加新品发布，参与 话题讨论，赢取奖品 媒体 邀请新周刊（粉丝数 500,000 ）进行微博 报道 利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微 博互动，实现创新性的网络直播发布会 诺基亚 3D 视频， 8 小时新品发布， 在线预订 微博营销 之 微公关 ，即通过新浪微博，结合事件进行品牌形象公关或危机公关 MOTO 官方微博 微博营销 之 微应用 ，即利用新浪微博的 APP 功能，实现有针对性的微博活动营销 应用举例－ @ 月老 在微博发送 @ 月老，将可以得到如下回复： @ 月老，返回一条微博，随机将另一个微博 推荐给发送者 @ 查天气 @ 求签 @ 查违章 @ 查邮编 @ 疯电影 @ 淘宝价 更多应用： …… 37 可编辑 企业 slogan 标准 VI 的 logo 微博草根名人 热点话题 公益事件 基本包括了所有业务 坚持更新的标志 质量较高的粉丝群 发出后的回响度较高 企业专属微博打造路径 四、微博营销经典案例 案例 1 ：凡客诚品的成功 1 凡客诚品凡客体营销路径 2010 年 7 月 6 日晚上 10 时 01 分， Vancl 的官方微博开始了 一个小小的互动营销，而结果是谁也没料想到的，截至七夕 这一天，光新浪微博上就有近 3 万条直接话题 这个门的爆发并不是因为凡客诚品的品牌号召力， 而是因为参与讨论的人很多 “爱……，不爱……，是……，不是……，我是……” 这则最 早出现在公交站牌的广告语，是为 Vancl 代言人韩寒和王珞丹所 定制，目的是主推今夏热销的 T 恤。 “豆瓣”社区和各门户微博是“凡客体”最早出现的地方。上海 互动广告公司 AKQA 的首席文案朱宇是最早的 PS 者，在 PS 后的广告 中，郭德纲身着纪梵希名牌上衣却呈现出明显的郭式气质，再配 上“ 15 元一件的老头汗衫”字样，被网友评价为尽显个性。 很快玩票者就突破了广告人的圈子， PS 名人成为最初的风潮，小 沈阳、地产界名人任志强、演员马景涛、西太平洋大学博士唐骏、 禹晋永等纷纷亮相。 源自一则公交广告 门户微博曝光 恶搞名人 PS 1 凡客诚品凡客体营销路径 此后， PS 的范围又进一步扩展至普通人，有人用它表白自我，有 人则用来调侃同事，迅速形成网友大联欢。 最后，又来了不少想要“搭车”营销的企业，有某些广告设计工 作室的自我推销，有某门户网站各频道的个性展示，有网络游戏 代言人讲述真我风采，有杀毒软件借此推出拟人化形象。 到现在为止， Vancl 官方微博上收集的广告 PS 版本仍在不断增 加…… 人人参与，网友大联欢 商业借势 持续升温 1 凡客诚品凡客体营销路径 ? 高级俱乐部策略 ? 与舆论领袖和带 Verified 标志的名人交好。 ? 在网络时代，舆论领袖已经不完全限于传统概念中的社会精英和公共 知识分子，比如博客老大徐静蕾和微博女王姚晨。 ? Case ：凡客诚品送围脖 ? 2009 年 11 月初，徐静蕾设计、与 VANCL 合作出品的开啦终极概念配饰上 线；几乎同时， VANCL 提供了新浪微博赠送给姚晨的两条围脖。 ? 11 月 6 日 20:58 姚晨在自己微博贴出了围巾照片并获得 518 条评论，当晚 23:06 VANCL 助理