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标准实用文案 1.1 三头小猪的故事 | 1 第 1 章 统一语言 数据、指标、信息，天 哪！ 如果有一种通俗易懂的语言， 能让所有人 （无论其人生阅历或教育经历如 何）都能明白量化的好处，该有多好！我认为语言不通是事业（和生活）的最大 障碍。所以，提炼总结出公用词汇至关重要，是迈向成功的第一步。 本书中的 很多概念可能都比较新颖， 但这并不意味着要发明新词儿， 组织发展术语表已经 臃肿不堪了。 实际上， 我用的都是常见词汇。 尽量用大白话介绍那些看上去很复 杂的概念，让其浅显易懂，简单直白。 先讲个故事吧。 1.1 三头小猪的故事 有一次，在半路上，我家那个三岁的小宝宝想听故事。因为没带书，我不得不搜 肠刮肚努力回想， 好找出一个故事来哄她入睡。 好吧， 我承认我虽然对讲过的课 记忆深刻，但却完全记不住那些儿童故事。 所以，就像所有好父亲都会做的那样， 我即兴创作了一个。 还有什么能比量化故事更能催人入眠的呢？ 故事背景 打 败大灰狼之后，三头小猪放浪形骸，生活奢靡。三年过去了，它们生活在肮脏的 环境里，体重严重超标——就算是猪，也太胖了。由于健康状况不断恶化，它 们分头去看医生。 三个医生的结论完全一致： 你马上就要变成烧烤了。 它们胡吃 海塞，缺乏睡眠，不锻炼身体，也没注意到身体发出的危险信号。三个医生一致 认为，如果不改变生活方式，这些猪就只有死路一条。 第一头小猪 不幸的 是，猪，也会遇到庸医。第一头小猪的医生对它说： “你的身体每况愈下，必须 认真对待，改变生活方式！”医生给小猪开出了饮食计划、健身计划，还要它 12 个月内回来复查。 这头小猪确实吓坏了，所以努力自救。它不再吃垃圾食 品，每天坚持锻炼。 甚至上床睡觉的时间都提前了。 一个月后， 小猪感觉棒极了， 这么多年第一次觉得这么爽。他决定搞个 party 庆祝一下。于是约上羊羔兄弟， 文档 标准实用文案 去外面彻夜狂欢。大餐过后，又搞了个吃冰激凌大赛（他赢了）。他们玩到凌晨 3 点才回家，回去倒头便睡。第二天，他忘了锻炼身体。好习惯被毁掉只是一眨 眼的事儿。因为平时太忙（借口），只好周末锻炼了。快到月底时，他又开始吃 垃圾食品，虽然没有以前吃得多，但也超过了正常标准。 年底复查时，面对医 生失望的表情，他震惊了。 “可我是按医嘱做的啊，”第一头小猪说，“我饮 食健康，努力锻炼，甚至睡得也比以前早了。我知道我的身体变好了……觉得比 去年强了。” “是，但你的体重没有明显改善。你可能吃得更健康了，但还不 够健康。你的睡眠可能更充足了， 但还不够充分。 总体来说，你的身体恶化了…… 如果再不改变， 性命堪忧。 ” 医生给第一头小猪开了一个新的饮食和健身计划， 还给他报了一个动感单车课程， 开了处方药， 真诚祝愿他再来复查时能变好。 第 一头小猪确实被这些东西吓着了， 因此对着自己的大下巴发誓， 他一定要做得更 好。 这次他坚持住了。定期锻炼，只吃健康食品，饿了就吃胡萝卜、芹菜或脱 脂酸奶。每周都去参加动感单车课程，简直就像钟表一样准时。可是，悲催的小 猪不知道自己的进展如何。 7 个月过去了，它虽然感觉好了点，可是因为焦虑， 压力太大，它中风了。尽管身体状况有所改善，但它还是扛不住中风的打击。一 个月后，它死了。听到这个消息，医生非常难过。在从日历上划掉马上到期的复 诊预约时，他哭了。 第二头小猪