应用文写作 广告ppt课件[文字可编辑].pptVIP

1 这些是广告吗？ 无处不在 无孔不入 无可限量 2 一、广告的含义 ? 广告是为了某种 特定的需要 ， 借助 一定形 式的 媒体 ，公开而广泛地向公众 传递信息 的宣传手段。 ? 广义的广告包括非经济广告（公益广告） 和经济广告（商业广告）。 3 非经济广告（公益广告）指 不以盈利为目的 的广告，又称效应广告，主要目的是宣传教 育或传播某种正能量。 公益广告 4 以 赢利为目的 的广告，商品经营者或服务 提供者承担费用，通过一定的媒介和形式 直接或间接地介绍商品或服务。 商业广告 5 二、广告的特点 真实性 思想性 概括性 鼓动性 创新性 诱发人们的消费欲望。 不能欺骗消费者和用户。 指导消费者正确认识和选择商品。 这是广告的生命力。 用最小的篇幅包含极丰富的内容。 6 三、广告的类别 1. 按作用可分为： 商品广告、招聘广告、服务广告 2. 按区域可分为： 全球性广告、全国性广告、地区广告 3. 按传播对象可分为： 工业企业广告、经销商广告、消费者广 告、专业广告 7 三、广告的类别 4. 按媒体类型可分为： 报刊广告、广播广告、