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浅析中国传统元素在广告创意中的运用 目录错误！未定义书签。 一、 言 错误！未定义书签。错误！未定义书签。 二、中国元素在广告创意中倍受青 睐 错误！未定义书签。错误！未 定义书签。 （一）中国元素在广告创意中被大量运 用 错误！未定义书签。 错 误！未定义书签。 （二）专门的中国元素创意大赛的产 生 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 三、为什么中国元素在广告创意中如此受青 睐？ 错误！未定义书签。 为什么中国元素在广告创意中如此受 青睐？ 错误！未定义书签。 （一）文化根 源 错误！未定义书签。 文化根源 1、中国元素类型多样， 数量丰富 错误！未 定义书签。 错误！未定义书签。 、 国元素类型多样， 2、中国元素象征性强、 内涵丰富 错误！未 定义书签。 错误！未定义书签。 、中国元素象征性强、 经济、 错误！未定义 书签。 （二）经济、政治因 素 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 （三）中国本土广告人的推 动 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 （四）广告本土化策略的体 现 错 误！未定义书签。 错误！未定义书签。 四、运用中国元素进行广告创意时应该 注意的问题 错误！未定义书签。 （一）中国元素在广告创意运用中存 在的问题 错误！未定义书签。错误！ 未定义书签。 1、广告诉求、广告创意与所使用的中国元素缺乏联 系 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 、广告诉求、 2、 广告创意过分停留在中国元素符号的运用层面上 错误！ 未定义书签。 错误！未定义书签。 、 （二）正确运用中国元素进行广告创意要 注意的若干问题？ 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 1、 加强中国元素的积 累 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 、 2、对中国元素的深入了解和内涵 准确把握 错误！未定义书签。错误！未 定义书签。 、 3、利用中国元素不可停留在中国元素符号表面 上 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 、利用 中国元素不可停留在中国元素符号表面上 4、要考虑广告诉求对象的接受程 度 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 、 5、注意中国的一些文化禁 忌 错误！ 未定义书签。 错误！未定义书签。 、 错误！未定义书签。 五、总 结 错误！未定义书签。 注 释 错误！未定义书签。错误！ 未定义书签。 参考文 献 错误！未定义书签。错误！未定义书签。 文献综 述 错误！未定义书签。错误！未定义书签。 致 谢 错误！未定义书签。错误！ 未定义书签。 一、引言 2008 年 8 月 8 日晚，举世瞩目的北京第二十九届奥林匹 克运动会开幕式在 国家体育馆（鸟巢）隆重举行，具有两千多年历史的奥林匹 克运动会和五千多年 传承的灿烂中国文化交相辉映，共同谱写人类文明气势恢 宏的新篇章 。如果说 中国申奥成功是全世界对中国综合国力以及国际地位的认 可， 那么第二十九届北 京奥运会的巨大成功，就是中国元素的成功，中国元素 通过北京奥运会给世界带 来了一场精彩绝伦的表演。 “有朋自远方来，不亦乐 乎！ ”中国人民以具有浓郁中 华文化内涵的方式，热烈欢迎来自世界八方的宾 朋！开幕式的文艺演出中的笔、 墨、纸、砚文房四宝，巨大的卷轴，孔子的 “三 千弟子”吟诵着《论语》 ，竹简， 活字印刷，戏曲，指南针这都尽显了中国传 统文化无穷的魅力。 从北京奥运会中，我们可以看到：首先，中国的综合国力 已经受到了全世界 的认可，中国的国际地位空前提高。其次，蕴含着五千年文 明的中国传统文化正 在逐渐走向世界，中国元素已经渐渐得到世界的认可，并 且以其独特的魅力赢得 世界各国人民的喜爱。 这些是中国的机遇，是中国经济 的机遇，中国文化的机遇，也是中国广告的 机遇。随着中国元素所呈现的优势 越来越明显，中国元素的应用已经渗透到了各 个创意产业中。2006 年首届中国 元素国际创意大赛的成功举办，掀起了利用中 国元素进行广告表现的热浪。广 告业界人士也断言，中国元素一旦与广告结合将 迸发出巨大的能量，它不仅仅 擦亮了中国设计，也能擦亮中国整个创意行业，擦 亮中国广告这块牌子。正如 意大利著名设计师 ROSA 曾所的： “不管是意大利还是 法国设计师，他们设计 的往往是符合或者融合本国元素的东西，而中国如果丢掉 本土的东西的话，便 没有了特色，也缺乏了市场竞争力。我觉得还是要融合中国 自己的东西，让世 界问你们而疯狂！ ”现代广告人要继承和发扬