2017年度腾势深圳地区推广方案.pdf

2 0 1 7 年 度 深 圳 地地 区 腾 势 推 广 方 案 爆炒双黄黄蛋小组 CONTEENTS 01 项目概况 关于我们 02 03 营销环境分析 消费者洞察 04 05 创意策略 排期预算 06 项项 目目 概概 况况 项目概述项目概述 在全球电动汽车的发展大潮下，我国也也加大对纯电动汽车发展的支持力度 以实现与国际汽车发展形势的接轨。结结合了比亚迪和戴姆勒集团优良基因 的腾势作为一个新兴的电动汽车品牌 ，具有较大的发展潜力，然而目前腾 势电动车品牌认知度较低，因此，我们们此次推广的主要目标是提高腾势的 品牌知名度并提升腾势的品牌形象。 关关 于于 我我 们们 营销环营销环 境分析境分析 市场分析 产产品分析 竞争对手手分析 SWOTT分析 市场分析市场分析 经济济形势 受能源，环境影响。世世界电动车发展趋势良好 我国电动车市市场占有重要地位 新能源车已成成未来必然趋势 社会导向社会导向 技术发展展水平 政策支持：补贴 免摇号 奔驰基因 环保意识逐渐树立 充电技术仍需完善 续航能力逐渐与国际接轨 人口统计人口统计计变量计变量 25~45岁 ，男性为主 经济发达省份份消费群体较大 产品分析产品分析 外形 配置 续航能力 充电 紧凑型SUV 奔驰基因 2016年新款腾势续航里程已经达到400 除了配备的充电线外，提供其余三种充 动感大气 操作简易 公里，完全满足日常通勤，城市代步需 电方式：充电桩，充电柜，超级充电柜 家用商务两用 要，就国内现有电动汽车品牌，腾势的 最快30分钟即可充满 车内空间宽敞 续航里程遥遥领先 品牌品牌分析分析 一种标志，一种态度，一种生活方式 腾势致力于成为社会 中坚力量的首选座驾