中国品牌的培育更需要什麽样的制度？——驰名商标与中国品牌的冲突问题(1).docxVIP

中国品牌的培育更需要什麽样的制度？一 —驰名商标与中国品牌的冲突问题⑴ 、驰名商标与中国品牌的冲突现象的出现 随着社会生产力的迅猛发展，商品种类日渐丰富起 来，但细心的人常常会发现一种奇怪的现象。即：有的产品 包装上标注有“中国驰名商标”，有的产品包装上却标注为该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 “中国名牌产品”，还有的产品包装上“中国驰名商标”和 “中国名牌产品”的标记同时并存。对于驰名商标，广大消 费者相对而言，还较为熟悉，因为无论是在电视广告上还是 在报纸广告中，某一种产品做宣传时，常常会以“驰名商标” 自居。而对于“中国名牌产品”广大消费者还相对较为陌生。 如：海尔、Tel等。可以说，目前在中国市场上“中国驰名 商标”和“中国名牌产品”并存的现象，极大地扰乱、混淆、 误导了消费者，使他们无所适从、不知所芸。同时，这种现 象又使众多企业不知所措，分散了它们的生产注意力，不利 于企业的发展，社会的进步。从根本上言，这种现象更不利 于中国品牌的培育和品牌战略的推行。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 二、目前中国品牌培育的现状 1、两条途径及其运作方式 口前，中国在品牌培育的实践上，采取的是两条途 径。其一是，驰名商标的认定。这种认定方式又分为两种基 本模式：主动认定和被动认定。 主动认定是由国家工商行 政管理总局商标局着眼于预防可能发生的纠纷 ，而每年从产 生的众多商标中，根据该局1996年8月公布的《驰名商标认 定与管理暂行规定》第 5条的规定，七个方面为认定标准进 行认定。使用该商标的商品在中国的销售量及销售区域；使 用该商标的商品近 3年来的主要经济指标及在中国同行业中 的排名；使用该商标的商品在外国或地区的销售量及区域； 该商标的广告发布情况；该商标最先使用及其连续使用的时 间；该商标在中国及外国或地区的注册情况；该商标驰名的 其他证明文件。它可以为驰名商标所有人提供事先的保护。 被动认定在新《商标法》产生前，同样是由国家工商行政管 理总局商标局予以认定，因不符合驰名商标被动认定的国际 惯例，即：驰名商标由法院在审理案件、处理纠纷时，进行 个案认定。入世后，新《商标法》规定了人民法院认定驰名 商标的参考因素。被动认定是由人民法院在审理案件、处理 纠纷时，对个案中的商标进行是否驰名的认定。它以新《商 标法》第4条规定的五点为认定标准，即：相关公众对该商 标的知晓程度；该商标使用的持续时间；该商标的任何宣传 工作的持续时间、程度和地理范围；该商标作为驰名商标受 保护的记录；该商标驰名的其他因素。与主动认定相比，它 具有针对性强，对商标可以实施跨类保护的特点。目前，我 国对驰名商标的认定米用以主动认定为主、被动认定为辅。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 尤其是被动认定一一司法认定的案例在中国还较少。因此， 下文将主要讨论驰名商标的主动认定与中国品牌产品的相 关联系。另一途径便是，由国家质量技术监督检验检疫总局 授权下的中国名牌战略推进委员会发布的 “中国名牌产品”。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 正如上面所述，对于驰洛商标而言，无论商家，还 是消费者相对而言，都比较熟悉。驰名商标即指“在市场上 享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。”根据国家 工商局发布的《驰名商标认定与管理暂行规定》 第4条规定， 驰名商标的取得既可以先通过商标注册人申请，再经国家工 商行政管理总局商标局确认而获得，也可以通过国家工商行 政管理总局商标局根据商标注册和管理工作的需要，依职权 认定。但无论通过哪种方式，都必须以《驰名商标认定与管 理暂行规定》规定的七点为基本标准。而“中国名牌产品” 则是由国家质量技术监督检淹检疫总局授权下的中国名牌 战略推进委员依据产品实物质量是否达到国际同类产品先 进水平、是否在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率 和知名度是否居行业前列、用户满意程度是否高及是否具有 较强的市场竞争力等五个方面进行衡量、评判后，从而在确 定的。通过对比，不难发现，两者确定的标准，虽然字面表 述不同，但总离不开商标在相关消费者中的知名度这一客观 事实。而且两者的认定都以此为基本核心。 因此，总的来说， 两者确定的标准实质上是相同的。同时，两者追求的目标从 本质上也是相同的。即实施名牌战略，培育、扶持中国的名 牌产品，提高我国产品的国际竞争力。从而，在推进中国名 牌走向世界的同时，促进中国经济的快速发展。所以既然在 认定标准、追求目标等方面具有共同点，就不应该再将本由 同一机关管辖的事务，再分由两个不同的机关以各自的名义 进行管辖。这样做既浪费大量的行政资源，不符合法治国家 依法行政的需要，也给很多企业造成了不必要的麻烦，从而 影响了它们全力开拓市场和不断发展壮大。该文档为文档