杜康品牌整合规划案.pdfVIP

杜康品牌整合规划案 （纲要） 目 录 一、新文化运动（无形资产管理与发展） 二、品牌整合传播 三、事件营销 四、“产品线组合”创新 五、目标市场的选择与市场战略需求 六、上市的有关准备 一、新文化运动 （万酒之祖，千年杜 康） 文化——中国白酒营销的密码我们品尝高端白酒，事实 上很大程度上是在消费文化。 （一）新编“杜康酿酒”品牌故事 品牌发展的基石 （二）新的广告语（诉求准确） 万酒之祖 千年杜康 （三）杜康（古代解注） 1、杜康，即少康，中华酿酒的发明者。 《说文解字 · 巾部》:“古者少康初作箕帚秫酒。少 康， 杜康也。” 后即以“杜康”为酒的代称。 魏武帝曹操《短行歌》:“何以解忧，唯有杜康。” 祭祀文化 帝王祭祖 炎黄拜祖 姓氏宗堂祭祖 庙会