第五章 商标商号的翻译.pptVIP

商标翻译方法 英译汉 ? 音译 ? 意译 ? 音译＋意译 ? 自由译 ? 部分译 ? Rolls Royce ? Microsoft ? Pepsi Cola ? BMW ? Remy Martin X.O. 商标翻译方法 英译汉 ? Rolls Royce ? Microsoft ? Pepsi Cola ? BMW ? Remy Martin X.O. ? 劳斯莱斯 ? 微软 ? 百事可乐 ? 宝马 ? 人头马 XO 商标翻译练习 英汉互译 ? OLAY ? HEAD SHOULDERS ? Benz ? Nokia ? 润宝（音箱） ? 椰风（椰汁饮料） ? 海信（电视） ? 三生（药品） 商号的定义和功能 ? 商号（ trade name ） 商号又称字号，指的是 专职公司、企业、商店、银行 等 各种商务单位 的名称。经营企业用商号与其他经营业务相同 或相似的经营单位区别开来。商号与商标功能 不同，商号代表企业以区别于其他企业，而商 标代表商品以区别类似商品。 ? 商号的功能：指代功能；区别功能；说明功能。 世界 500 强公司（ 1 ） 世界 500 强公司（ 2 ） 商号的翻译方法 ? 商标的翻译应该遵循一定的翻译原则： 一、译名准确。翻译时应考虑目前通行 的为准儿不应随意变动。二、为准确传 达原名的发音、词义、译名应尽可能在 音、义上与原名相似。 商号的翻译方法 ? （一）音译法 ? 译名应力求通俗易懂，妥帖文雅，切忌使 用一些晦涩难懂的字眼。同时考虑译入语 的语义美，充分体现商号的宣传作用。 ? Lloyd s Surveyor 劳埃德公证行 ? Mayfield Fund 梅菲尔德基金公司 ? Flow Laboratories Ltd. 福乐实验仪器公司 ? Xerox Corporation 施乐公司 ? Dow Jones Company 道 . 琼斯公司 Hilton Hotel 希尔顿饭店 Volvo Car Corporation 沃尔沃汽车公司 ? （二）直译法 ? 公司、企业的名称，如果以国名、地 名或普通名词构成，一般可采用直译 法。 ? Anglo-Dutch Royal Shell Group 英荷 皇家壳牌集团 ? International Business Machines Corporation 国际商用机器公司 ? American Express 美国运通公司 （ 1 ） Manifest the feature of the company( 反映该企业的特点 ) British Steel: 英国钢铁公司 American Tel Tel: 美国电话电报公司 (2) 翻译后简短响亮 , 有深意 . Winn Enterprises 胜利企业公司 Shanghai Pudong Naughty Pets Co. , ltd 上海浦东顽皮宠物有限公司 ? （三）沿用法 ? 有些外国公司，特别是一些老牌的知名公司， 其汉语译名一般沿用约定俗成的译名来翻译， 尽管有时译名与原名差距较大。 ? First National City Bank 美国花旗银行 ? Price Waterhouse Coopers （英国）普华 永道会计师事务所 ? Hong Kong Shanghai Banking Corporation 汇丰银行 ? （五）直接引用法 ? 有些商号的缩写字母不好翻译时，我 们常常引用原文，按其全名来翻译。 ? FMC (Food Machinery Company) FMC 公司 ? A ． O ． Smith A. O. 史密斯公司 ? IBM Corporation IBM 公司 商号翻译方法 英译汉 ? Valero Energy Corporation ? The Royal Bank of Scotland ? Fuji Xerox Co., Ltd. ? Ericsson (Sweden) ? 瓦莱罗能源公司 ? 苏格兰皇家银行 ? 富士施乐公司 ? 爱立信（电气）公司（瑞典） 商号翻译方法 汉译英 ? 青岛啤酒股份有限公司 ? 中远航运股份有限公司 ? 颐高集