快消品等行业品牌策划方案设计案例.pdfVIP

实用文案 目录 康师傅新品上市策划书 1 ××家电公司现场促销活动策划书 7 葡萄酒营销策划方案 11 沙宣深层洁净洗发露新品上市策划方案 18 新产品上市如何进行策划 20 康师傅新品上市策划书 2008-10-28 22:38:34 一、前 言 一年一度的炎炎夏日又一次悄然而近， 这对快速消费品——方便面行业来说， 无疑就是 销售淡季到来的标志。 因季节因素的影响， 整个方便面市场的吸收量将明显下降， 即使是中 国大陆方便面的第一品牌—— “康师傅” 亦是如此。 这预示顶益公司第二季度的方便面销售 额将呈现出低谷走向的曲线态势 , 但一直以“占据并扩展高价面市场，分割平价面市场”为 行动目标， 颇具方便面推广经验的顶益公司是不会轻易顺从大势的。 顶益公司通过大量资料 显示及多年的策划经验分析认为， 只要能抓准消费者的心态需求， 把握市场状况并推陈出新， 即使是淡季，也能掀起“康师傅”的热潮。 广告活动策划是策划人员根据社会组织的现有状态和目标要求， 构思和设计实现广告目 标的行为和活动方案的过程。 一般来说， 战略规划都具有稳定性， 不可随意变动或朝令夕改， 广告活动策划也不例外。 这便要求我们在进行广告活动策划时， 必须进行深入细致的调查研 究，把策划建立在对现有信息的收集、分析的基础上，并客观准确的评估、科学的决策。康 师傅集团广州顶益公司企划部的策划队伍对此更是深感认同。怎样才能找到今夏“康师傅” 品牌笑傲市场的绝招，广州顶益决定向市场要答案！ 二、了解市场：找出机会，初定目标 2.1 经验与调查相结合，确定推广产品对象 以康师傅各种产品开发的初衷以及翔实的数据资料显示，很明确的告诉我们 , 今年夏季 的主推产品是干拌面这支新生不久的产品。 一年前干拌面开发的基点就是针对夏天天气炎热 而开发的一种没有热汤、 吃起来不热的快食面。 其次， 自广州顶益干拌面上市以来的销售走 势来看，夏季的销量比冬季销量高得多，销量比约为 5 ： 1。整个拌面市场的销量走势也是 在 5—— 9 月处于销售高峰， 占全年拌面销量的 85%以上， 11—— 2 月份处于销售的低谷。 可 文案大全 实用文案 见干拌面不抓紧夏季推广，更待何时？ 2.1.1 容器面市场空间分析 市场调查数据显示，目前拌面市场仅占整个方便面市场的 0.3%，在容器面市场中也仅 占 2.6%的份额，所占的市场份额很小，属于小众市场。可见，干拌面的推广空间是很大的。 且从拌面近 2 年的发展趋势来看， 2002 年 1 月干拌面在容器面市场的占有率为 1.2%，到 2003 年 4 月，干拌面在整个容器面市场的占有率提升到 2.6%，干拌面在整个容器面市场中呈现 出明显的成长趋势。干拌面产品的发展潜力和能力是非常诱人的，正有待我们加紧步伐！ 2.1.2 拌面市场结构分析 在整个拌面市场中，目前主要的竟品有日清的 UFO、公仔炒面王、新面族、干拌面等 品项，且拌面市场竞争状况已由几年前的 UFO主导市场的局面日渐改善。 到今年 3 月的调查 数据表明，干拌面的市场份额已上升到