产品经理系列培训课程 产品篇 文档资料.ppt

文档规范篇 1. 定义说明 建设期、投入 / 介绍期、成长期、成熟期、衰退期 产品生命周期 (product life cycle) ，简称 PLC 。 指产品的市场寿命，即一种新产品从开始建设、进入市场到 被市场淘汰的整个过程。 什么是产品的生命周期？ 产品生命周期包括哪几个阶段？ 文档规范篇 2. 阶段标志 – 建设期 ? 从产品概念产生到产品建设完成。 – 投入期 ? 新产品投入市场，便进入了介绍期。 – 成长期 ? 产品进入介绍期，销售取得成功之后，便进入了成长期。 – 衰退期 ? 产品的销售量和利润持续下降，产品在市场上已经老化， 不能适应市场需求，并有新产品不断出现。 – 成熟期 ? 产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售。 文档规范篇 3. 阶段特征 阶段 特征 建设期 导入期 成长期 成熟期 衰退期 前期 后期 成本 高（建设） 高（营销） 高（百分 比下降） 中 下降 低 销售量 无 低 快速增大 继续增长 降低趋势 下降 利润 无 低或负 大 高峰 逐渐下降 低或负 购买者 无 爱好新奇 者 较多 大众 大众 后随者 竞争 潜在 甚微 兴起 增加 甚多 减少 目录 ? 文档规范篇 ? 思维导图文档 ? 商业需求文档 ? 市场需求文档 ? 产品需求文档 ? MRD 与 PRD 文档规范篇 1. 思维导图文档 (Mind Mapping Document-MMP) – 思维导图是一种将放射性思考具体化的方法，将你的 思维有序的组织起来。是产品规划中的第一个产出文 档。 文档规范篇 2. 商业需求文档 (Bussiness Requirement Document-BRD) – 是产品生命周期中，继思维导图之后的文档，其内容 涉及市场分析，销售策略，盈利预测等，通常是供决 策层们讨论的演示文档，一般比较短小精炼，没有产 品细节。 文档规范篇 3. 市场需求文档 (Market Requirements Document-MRD) –主要通过细致的市场与竞争对手分析，指出哪些功能 和服务可以在市场上取得成功。 文档规范篇 4. 产品需求文档 (Product Requirement Document-PRD) – 是将商业需求文档（ BRD ）和市场需求文档（ MRD ） 用更加专业的语言进行描述，对 MRD 中的内容进行指 标化和技术化，是对“产品需求”的详细说明。 文档规范篇 5.MRD 与 PRD 的关系 –文档作用 ? MRD- 描绘出市场机会和市场需求。 ? PRD- 描绘出满足市场机会和市场需求的一个具体细化的产品。 –文档意义 ? MRD- “承上”是对市场数据的整合分析、“启下”是对后续工 作的方向说明和工作指导。 ? PRD- “承上”是对 MRD 内容的继承和细化、“启下”把 MRD 内 容产品化、技术化，向技术人员描述清楚产品的功能和性能指 标。 文档规范篇 5.MRD 与 PRD 的关系 –文档内容 ? MRD- 主要描述市场问题、机会、市场特征、客户特征、用户特 征、市场需求。 ? PRD- 把 MRD 中的“产品需求”独立出来加以详细说明 。 –文档侧重 ? MRD- 对产品所在市场、客户、购买者、用户进行定义分析 ， 并通过原型的形式加以形象化。 ? PRD- 对产品的功能和性能进行更加详细的说明。 目录 ? PM 工具篇 ? 流程工具 ? 用例工具 ? 原型工具 ? 日常工具 文档工具篇 流程工具 – 专业：流程专业工具。 – 高效：有一系列流程环境。 – 可扩展：添加 Visio 模具，满足个性需求。 文档工具篇 用例工具 – ROSE 可以把用户行为、多系统协作具体的联系起来，无需大量的文字描 述，提高了工作效率。 – 工程师更容易理解。 文档工具篇 原型工具 – 便于演示与讲解结合，利于客户、用户理解。 – 快速原型、简单易用，有流程、线框、交