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四川理工学院成人教育学院 毕业论文 题 目： 论企业品牌战略问题 教学点： 泸州市江阳区白招牌 专业名称： 　工商企业管理（专科） 　 年 级： 学生姓名： 　 　 王 家 群　　 指导老师： 定稿日期： 年 月 日 四川理工学院成人教育学院 毕业论文任务书 学生姓名 王家群 专业班级 论文题目 论企业品牌战略问题 接爱任务日期 2011 年 月 日 完成任务日期 年 月 日 指导老师（签名） 指导老师单位 论 1、通过毕业论文时间教学环节，使我们所学的基础理论、专业知识、基本技能得到不同的巩 文 固、深化、提高，学会用文献检索、调查研究、综合分析等方法编写报告，写作能力、口头表达 内 能力得到一定的提高。 容 2、培养学生正确有设计思想、理论联系实际的工作作风和严肃认真在科学态度。进一步训练 目 和提高学生的设计能力、计算能力、使得计算机的能力和文字表达等基本技能。 标 论 1、字数要求：专科论文不少于 4000 字，设计 3000 字以上； 文 2、论文或设计由：题目、摘要、关键字（词）、目录、正文、结论（结语）、参考文献、致谢 要 民、附录等几部分构成。 求 参 考 书： 资 料 目 录 一、企业品牌形成的背景及作用………………………………………… 二、企业品牌战略意义…………………………………………………… 三、我国企业品牌战略存在缺陷及原因分析…………………………… 四、企业如何在实际工作中实施品牌战略及其对策…………………… 结 语 …………………………………………………………………… 注 释 …………………………………………………………………… 参考文献 ………………………………………………………………… 致 谢…………………………………………………………………… 论企业品牌战略问题 摘要：随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,我国的企业面临着 更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了, 实施企业品牌战略已是企业必然的选择。本文就企业品牌、品牌战略的意义和作 用以及我国企业品牌战略缺陷做了一些简要的分析。并提出了实施品牌战略的一 些对策建议。 关键词：品牌 品牌战略 品牌规划 一、企业品牌形成的背景及作用 　　 　　1、企业品牌形成的背景 　　中国自从推行经济改革,对外实施经济开发以来,这个拥有世界五分之一人口 的庞大市场,便引起了许多先进地区的企业家的兴趣,纷纷为他们的产品在中国建 立了桥头堡。这些国外牌子的产品,凭着它们独有的物质,再配以排山倒海般的推 广活动,很快便对中国牌子的产品构成了严重的威胁。 　　但从另一个角度来看,中国进行经济改革的最终目标,是要建立一个社会主义 市场体制,引入竞争,为企业注入活力。对企业来说,就是要在市场竞争中求存、求 胜。中国要从一个以卖方为主导地位的封闭市场,演化成为要面对竞争的局面,已 经是不可逆转的事实。邓小平同志在 1992 年视察南方时曾指出:“我们应该有自 己的拳头产品,创出我们中国的名牌,否则就要受人欺负。”中国企业必须多方位地 推展企业形象、企业品牌、企业战略等一系列的文化和市场营销体制建设,创立有 中国特色的名牌。而这也是和整个国民经济高质量的发展紧密结合在一起的。 2、品牌的作用 有利于产品参与市场竞争。 首先是品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础