怎样写一份完整广告策划书.docxVIP

怎样写一份完整广告策划书 一前言简要说明制定本策划书的缘由，企业的概况、企 业的处境或者面临的问题点，希望通过策划能解决问题。或 者简提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前， 能有个概括的了解。二市场分析市场分析主要包括三个方面 有内容： 1、 背景资料：与被策划企业产品有关的市场情况： 2、 目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的 同类产品的几种主要牌号；这几种主要牌号的知名度与美誉 度如何？该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 3、 同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场 分析。三产品分析被策划产品的那些优越性及其不利因素，该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 可分为：1.产品的特点：具体分析产品的工艺、 成分、用途、 性能、生命周期状况； 2、产品优劣比较：同国内及进口产品进行比较。四销 售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻的了解同类产 品的销售情况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售分 析有下列内容：该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 1、 地域分析：同类产品销售的地域分布与地点； 2、 竞争对于销售状况：分析主要竞争对手的销售的手 3、优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利 的销售网络与重要地区。五企业目标企业目标分为短期和长 期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高 知名度的白分比。长期目标是