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WAL*MART
ELEVEn
7-11沃尔玛w
小组成员:潘俊杰,唐亚森,杨宝石,
叶炳森,张滨滨,张金陈,
章兴华,卓国鹏
简述
沃尔玛和7-11的市场定位是截然不同的。沃尔玛
进行的是低价策略,以大批量采购降低成本
沃尔玛奉行的市场策略是“天天低价”,围绕
这一定位,沃尔玛建立了相应的仓储管理、物
流配送、人员管理、定价策略、促销策略等诸
多市场策略,吸引平民大众来此消费。而7-11的
策略則是便利,是以方便社区居氏而存在的
7-11大部分产品的价格不会比沃尔玛便宜,但是
它以其方便性得到了人们的认可。简单的说,
是人们愿意为了节省开支开车30分钟去沃尔玛,
或者为了方便愿意多付给7-11几块钱。
7-11的物流管理模式的变革
7-11的物流管理模式先后经历了三
个阶段三种方式的变革
●第一阶段:7-11并没有自己的配送中心,它的
货物配送依靠的是批发商来完成的。以日本的7
11为例,早期日本7—11的供应商都有自己特
定的批发商,而且每个批发商一般都只代理
家生产商,这个批发商就是联系7—11和其供应
商间的纽带,也是7-11和供应商间传递货物、
信息和资金的通道。
7-11的物流管理模式的变革
第二阶段:和批发商及合作生产商构建统
的集约化的配送和进货系统。在这种系
统之下,7-11改变了以往由多家批发商
分别向各个便利点送货的方式,改由一家
在一定区域内的特定批发商统一管理该区
域内的同类供应商,然后向7-11统一配
货,这种方式称为集约化配送。集约化配
送有效地降低了批发商的数量,减少了酉
送环节,为7—11节省了物流费用。
7-11的物流管理模式的变革
第三阶段:建立共同配送中心。共同配送
中心代替了特定批发商,分别在不同的区
域统一集货、统一配送。配送中心有一个
电脑网络配送系统,分别与供应商及7
11店铺相连
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