穿山甲流量变现白皮书：工具行业.docxVIP

目 录 一.移动工具行业市场现状 01 二. 移动工具行业发展趋势 03 三. 移动工具行业发展驱动力 05 四. 移动工具行业商业变现模式 06 五. 移动工具行业流量变现痛点 07 六. 移动工具行业广告流量变现解决方案 08 一.移动工具行业市场现状 1工具类APP用户增速放缓，步入存量时代 1 截至 2020 年 3 月，工具行业用户规模保持稳定增长，其中系统工具行业月活跃用户超 过 10 亿，实用工具行业月活跃用户超过 5 亿，但增速均明显放缓。 中国系统工具行业月活跃用户规模趋势（单位：亿） 9.3 9.3 9.4 9.4 9.4 9.4 9.5 9.5 9.5 9.6 9.6 9.6 9.7 9.8 9.5 9.7 9.8 9.7 10.1 10.0 10.0 10.1 10.0 10.0 10.2 10.5 10.4 中国实用工具行业月活跃用户规模趋 中国实用工具行业月活跃用户规模趋势（单位：亿） 4.2 4.3 4.2 4.3 4.2 4.2 4.2 4.2 4.1 4.2 4.2 4.6 4.7 4.6 4.3 4.5 4.9 4.9 5.1 5.2 4.9 5.0 5.0 5.0 5.3 5.2 5.5 2018年1月 2018年3月 2018年5月 2018年7月 2018年9月 2018年11月 2019年1月 2019年3月 2019年5月 2019年7月 2019年9月 2019年11月 2020年1月 2020年3月 数据来源：QuestMobile 中国互联网数据库2020年3月。 穿山甲工具行业流量变现白皮书/ 01 2018年1月 2018年3月 2018年5月 2018年7月 2018年9月 2018年11月 2019年1月 2019年3月 2019年5月 2019年7月 2019年9月 2019年11月 2020年1月 2020年3月 数据来源：QuestMobile 中国互联网数据库2020年3月。 2工具类APP使用场景多，用户“即看即走” 2 移动时代，网民触媒习惯更加碎片化，工具导向的 APP 虽然在多种场景下都可能会被使用，但“用完即走”，单次使用时间短。移动互联网时代，APP 对注意力的争夺日益激烈，工具类 APP 用户粘性受限，成为增长的重要问题。 3工具类APP竞争激烈，市场多面承压 3 单个工具 APP 往往解决单一问题，可复制性强，功能类似的工具类 APP 之间转移成本低、容易被替代。用户可能同时下载多个 APP 后保留中意的一款，用户体验成为竞争的焦点。此外，手机厂商在操作系统中内置工具，使得工具类 APP 的竞争更加激烈。 二.移动工具行业发展趋势 虽然工具行业用户规模仍有增长，但增长速度已逐步放缓。面对功能相对单一、用户粘性低，产品可替代性强等痛点，工具类 APP 需要在变化中寻求创新。 1从垂直细分，到领域拓展 1 为满足用户的多元需求，工具类 APP 呈现服务内容越发多元化、精细化的趋势，APP类别更加细分：除了手机系统工具和日历等刚需应用外，红包助手、星座运势等细分子类也被纳入到工具行业中来。 工具行业一级、二级分类 系统工具 实用工具 安全服务 安全服务 WiFi 辅助工具 天气服务 性能优化 浏览器 应用商店 万年历 计算器 语音助手 搜索下载 输入法 文件管理 文件传输终端商店 星座运势 手电筒 游戏助手 遥控器 时间闹钟 红包助手 游戏平台条形扫码 数据来源：穿山甲平台，2020年6月。 值得一提的是，工具类 APP 除了更加细分之外，也逐渐延伸用户使用场景，拓宽与其他领域的交叉。例如：伴随音视频行业的快速发展，音视频制作剪辑工具也成为工具类APP 的阶段性增长点。 2从聚焦工具属性，到内容化/社交化/游戏化的探索 2 用户使用时长是工具类 APP 的重要挑战，为提升用户忠诚度和粘性，软件开发商探索“ 工具 + 社交”、“工具 + 内容”“工具 + 游戏中心”等新模式。工具类 APP 叠加社交属性， 推出用户社区，强化用户之间的联系和互动；叠加游戏中心，为用户提供更丰富的体验， 提升停留时长；同时尝试增加内容分发的功能，满足用户内容消费需求，提升用户粘性。 2019年Q3工具类极速版 2019年Q3工具类极速版DAU走势（单位：万） 1200 1000 800 600 400 7月 8月 9月 数据来源：TrustData《2019年1-9月中国移动互联网行业分析报告》 3从单一线上场景，到“线上+线下”多元服务 3 工具行业 APP 尝试寻求更多与用户的触点，打通线上和线下服务的界线。 一是应用积累的行业技术经验，将软件功能硬件化。一方面能从物理维度提升产品存在感，沉淀用户的能力优于软件，并给企