2020年中国社交娱乐视频研究报告.docxVIP

目 录 一、研究方法/概念定义 3 （一）研究方法 3 桌面研究 3 专家访谈 3 用户在线定量调研 3 （二）社交娱乐视频行业定义 5 1. 社交娱乐视频 5 二、社交娱乐视频行业发展逻辑 6 （一）视频行业发展沿革 6 UGC 为主的分享类视频时代（2005-2007） 6 版权内容为主的网络长视频时代（2008-2015 年） 6 短视频+直播 社交娱乐视频登上舞台（2016 年-今） 7 （二）视频行业细分行业特征对比及社交娱乐视频特征总结 9 用户需求、用户特征的差异 9 内容生产者群体、承载内容、内容表现形式的差异 10 功能模式、商业模式的差异 11 （三）社交娱乐视频细分行业对比及特征总结 13 用户人群特征异同 13 用户重合情况 17 用户需求异同 19 内容生产者群体、内容题材异同 21 内容形式、商业模式异同 21 （四）社交娱乐视频作为一个统一市场分析的逻辑 23 用户群体及需求统一 23 内容合作伙伴端统一 题材统一且广泛 23 内容形式相融合 24 商业模式互补 24 三、社交娱乐视频发展背景及发展历程 25 （一）社交娱乐视频行业发展环境分析 25 社交娱乐视频行业发展外部发展环境分析 25 社交娱乐视频行业发展内部行动 26 （二）社交娱乐视频行业发展历程 28 1. 发展阶段分析及各阶段典型事件、行业特点分析 28 四、社交娱乐视频行业发展现状分析 30 （一） 社交娱乐视频行业市场规模 30 社交娱乐视频行业市场规模 30 社交娱乐视频行业市场规模结构 31 （二）社交娱乐视频行业用户规模 32 （三）社交娱乐视频行业产业链及核心产业环节分析 33 （四）社交娱乐视频行业内容合作模式分析 34 （五）社交娱乐视频行业商业模式分析 35 五、社交娱乐视频行业用户特点及态度分析 36 （一）社交娱乐视频行业用户画像分析 36 （二）社交娱乐视频行业用户访问行为及粘性分析 41 （三）社交娱乐视频细分行业收看内容生产者直播和短视频的行为和态度 44 （四）社交娱乐视频行业内容偏好 55 （五）社交娱乐视频行业用户体验评价 59 六、社交娱乐视频行业竞争分析 63 （一）竞争参与者分析 63 （二）竞争维度分析 63 （三）竞争态势分析 64 （四）评价维度分析 65 七、社交娱乐视频行业发展趋势分析 66 （一）内容发展趋势 66 AI 自动化剪辑 66 更多细分内容题材挖掘 66 对版权内容依赖降低 66 （二）内容生产者发展趋势 67 培育直播+短视频复合内容生产者 67 虚拟主播拓展内容资源 67 公会和 MCN 专业化、正规化 67 （三）用户运营发展趋势 68 （四）商业变现发展趋势 69 公司介绍/法律声明 70 版权声明 70 免责条款 70 联系我们 70 微信公号 70 一、研究方法/概念定义 （一）研究方法 《中国社交娱乐视频研究报告》主要通过桌面研究、专家访谈和社交娱乐视频用户在线定量调研三种方式获取报告内容和数据。 桌面研究 通过桌面研究的方式对行业公开信息进行整合和梳理，分析中国社交娱乐视频行业的发展历史及现状；社交娱乐视频内容呈现模式的发展变迁及社交娱乐视频发展的产业环境等， 描绘行业从不同的平台、不同的内容形式起步， 通过跨界创新和功能融合，逐步成长为统一市场的历程。 艾瑞获得一些公开信息的渠道： 政府数据与信息 相关的经济数据行业公开信息 企业年报、季度财报 行业资深专家公开发表的观点行业出版物 专家访谈 通过访谈行业领先企业的五位资深专家解析社交娱乐视频市场发展现状和发展逻辑，分析行业规模、发展逻辑、主要业务模式、商业模式等，分析社交娱乐视频市场的行业发展特点。 用户在线定量调研 由艾瑞进行问卷设计和制作，并通过艾瑞 iClick 在线调研平台回收问卷。 调研内容：社交娱乐视频用户的社会属性及娱乐偏好，社交娱乐视频细分行业直播和短视频用户的各自行为态度及偏好，社交娱乐视频行业直播和短视频模式相互渗透情况，社交娱乐视频行业用户整体观看行为态度。 调研时间：2019 年 11 月 调研对象：全国社交娱乐视频用户（包括直播和短视频用户） 调研样本：调研共计回收有效样本 2014 份 分析方法：描述性统计与对比分析 （二）社交娱乐视频行业定义 1. 社交娱乐视频 社交娱乐视频是指直播、短视频或者将两者复合呈现的一种视频内容呈现和观看方 式。观看社交娱乐视频时，用户除了关注内容本身的休闲性和娱乐性，更注重与内容生产者和其他用户通过弹幕、聊天、评论等方式，进行具有一定时效性和代入感的社交互动。 内容题材方面，社交娱乐视频平台题材丰富多样