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钦州德克士营销诊断报告书
学校：钦州学院
班级： xxxxxxxx
学号： xxxxxxxx
指导老师： xxxxx
二〇一三年十一月十一日
1
前言 3
1. 企业简介 3
2. 钦州德克士市场环境诊断 4
2.1 钦州市市场环境分析 4
2.2 钦州德克士竞争对手分析 4
2.2.1 肯德基 4
2.2.2 麦当劳 5
2.2.3 小骑兵 5
3. 德克士的优势、劣势、机会诊断 5
3.1 德克士的优势 5
3.1.1 产品定位、管理系统优势 6
3.1.2 营销策略的优势 6
3.1.3 品牌、知名度优势 6
3.1.4 成本优势 7
3.2 德克士的劣势 7
3.3 德克士的机会 7
4. 钦州德克士的市场调查与预测 7
4.1 主要人群——大学生、青年、上班族为主 7
4.2 主要因素——价格实惠 7
4.3 主要信息——人工宣传 7
5. 钦州德克士市场细分诊断 7
5.1 目标顾客定位 8
5.2 目标市场定位 8
5.3 口味定位 8
6. 钦州德克士营销诊断结果 8
6.1 营销意识不强 8
6.2 市场调研不够深入，营销策略不够清楚 8
6.3 市场调研职能弱化，影响钦州分店的拓展 8
7. 钦州德克士营销策略的改进 8
7.1 钦州市德克士产品策略 8
7.1.1 产品组合策略 8
7.1.2 新产品开发策略 9
7.2 钦州市德克士价格策略 9
7.2.1 低价攻入策略 9
7.2.2 中价攻入策略 9
7.3 钦州德克士销售渠道策略 9
7.4
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