网络广告研究开题报告.docVIP

PAGE 2 - 表1 毕业论文（设计）开题报告 论文题目 网络广告研究 1.立题依据（包括研究背景、理论依据及立题意义） 研究背景：从 1997 年内地出现第一则网络广告开始中国的互联网和网络广告业都呈现了飞速发展的态势。网络广告作为互联网的一大支柱产业，由于其具有互动、即时、定向投放等优势，已受到众多广告商的青睐。渐渐的我国网络广告的形式日趋多样化。据统计，广告主品牌非行销部分预算当中，互联网广告预算已经上升到所有媒体的第二位，占14%。而在十五年前，互联网使用几乎是零。而今天这翻天覆地的变化，正预示着网络在人们生活中的作用越来越重要，也势必会给媒体广告市场带来巨大的颠覆。 理论依据：对于中国的网络广告研究，我国的网络广告研究不断地有新的研究力量注入，关注的焦点日趋多元化，研究也较多聚焦于业界的热点问题，对于业界出现的新问题和亟待解决的问题势必将得到深入研究。从近几年中国广告期刊网络广告研究文章的数量可以看到，业界、学界人士对网络广告相当重视。也有越来越多的人对网络广告开始关注与研究，许多关于网络营销或网络广告发展分析的书籍面市。但是这些研究大多是对网络广告市场的研究，却很少有把网络广告的创新与网络广告的未来发展联系起来，因此对网络广告的研究还有待进一步完善。 立题意义：网络广告作为新生事物，很多人还不是很了解。通过介绍网络广告，分析网络广告现状，及其应对策略，可以对网络广告形成更加清晰直观的认识，加深网络广告的意义。对网络广告的研究有利于加深人们对网络广告的认识，让更多人关注网络广告，明确网络广告对广告商和企业的重要性，也加深了网络广告专业人士对网络广告设计理念的重视和应用。同时，优化网络环境，增强网络广告质量有着建设性帮助。 2.研究内容及方案（包括研究目标、论文提纲、预期达到的研究结果和创新点、完成论文需具备的条件以及参考文献等） 研究目标：1.阐述中国网络广告的概念及发展史，认识了解网络广告。? 2.清楚网络广告的现状。? 4.解决网络广告的不足，进一步完善网络广告。? 论文提纲： 网络广告研究 一、前言 （一）研究背景 （二）研究现状 （三）研究目的和意义 二、网络广告的含义 三、我国网络广告的现状 （一）对网络认识存在误区 (二）网络广告行业缺乏自律 （三）网络广告法律体系不完善 （四）缺乏创意 四、网络广告现状的应对策略 （一）完善营销手段，准确定位 （二）建立行业协会，加强行业自律性 （三）重视消费者监督 （四）加强立法以规范网络广告行为 （五）激励我国网络广告形式的创新 五、总结 致谢 参考文献 预期达到的研究结果: 1.对网络广告形成更加清晰直观的认识，加深网络广告的意义。 2.加深了网络广告专业人士对网络广告设计理念的重视和应用。 3.优化网络环境，增强网络广告质量有着建设性帮助。 主要创新点：? 以艺术的角度，把广告的设计与创新同网络广告的未来发展联系起来，来完善网络广告。? 2.结合自己的观点，用事实从原点出发，解决网络广告的不足，进一步完善网络广告。 完成论文需具备的条件: 1.需要去图书馆大量阅读书籍，搜集资料。 2.需要利用网络媒体，通过网络搜集大量的资料来丰富和完善论文 3.需要实地考察，去实习了解本课题的实际情况 4.需要老师和指导和同学们的之间的交流和沟通 参考文献： [1] 陈广奇.网络广告研究[J].电子商务,2011. [2] 詹萌.当代互联网广告的表现形式[J].当代教育理论与实践,2011. [3] 刘寒.网络广告研究综述[J].国际新闻界,2010. [4] 谢瑞博.市场营销中网络广告的透视研究[J].中国报业,2011. [5] 王雪.网络广告存在问题及发展对策研究[J].中国报业,2011. [6] 刘沙.网络广告商业模式面临突破[J].中国广告,2011. [7] 高潇菲.我国网络广告现状和发展趋势研究[J].中国报业,2011. [8] 郭刚.中国网络广告10年发展过程研究[J].中国广告,2009. [9] 金映辉.网络广告及其影响研究[J].新闻前哨,2012. [10] 李鑫.论我国网络广告的现状、前景及发展对策[J].新闻大学,2013. 3.进度安排（完成时间及撰写阶段计划，要求与学院毕业论文（设计）进度安排相一致） 一、2015年 11月12日前，完成调研、收集资料，阅读资料。 二、2015年 12 月23日前，拟写出写作提纲。 三、2016年 3 月 17 日前，完成初稿起草。 四、2016年 4月25日前，完成论文修改。 五、2016年 5月 25 日前，完成定稿打印。 （指导教师对论文选题评议：对选题意义、研究内容和可行性分