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公关策划书格式说明介绍 公关策划书是一种特殊的文体书信格式，那么公关策划 书该怎么写呢？又有什么格式呢？下面小编就带大家一起 来介绍一下公关策划书格式吧！ 公关策划书格式说明介绍 一、公共关系策划书的内 容要素 公共关系策划书没有固定的格式，策划者一般根据实际 的需要和自己的文笔风格来撰写。但无论策划书的形式、内 容有怎样的差别，理应包含的要素都不可或缺。一份完整的 公共关系策划书应当具备 5W 2H、1E,即：Why（为什么）一该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 —策划的缘由 ;Who（ 谁 ） ——策划者、策划方案针对的公 众;What（什么）一一策划的目的、内容 ；Where（何处）一一方 案实施地点;When（何时） 方案实施时机;How（如何） 该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 方案实施形式;How much（多少） 活动经费预 算;Effect（效果）――活动实施效果猜测。 上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具 备的基本骨架。针对不同组织、不同内容与形式的公共关系 策划方案，应当围绕这八个要素，根据自己的需要去进行丰 富完善和组合搭配，公共关系策划书的创造性与个性风格， 就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 二、公共关系策划书的撰写方法 公共关系策划书一般可分为三个部分： 标题、署名及成文日期，正文，附件。 ( 一 ) 标题、署名及成文日期 策划书的标题 策划书的标题必须详细清晰，让人一目了然。策划书标 题字号稍大于正文，居中排列。其表现形式有三种：该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 公关主体 +事由 +文种。由组织聘请的公关顾问、公 关公司策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。 如：东方商厦第十届香水文化节策划书、实桥公司开业庆典 策划书、巨能钙公司消除“双氧水事件”影响的公关活动策 划书。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 事由 +文种。由组织内设公关机构策划公关活动方案， 其策划书一般用这种形式的标题。如：爱美奖学金计划 10 周年纪念活动策划书、心理健康知识宣传活动策划书。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 主标题 +副标题。主标题一般是公关活动主题，副标 题即常用策划书名称。如： “感恩生活，关注心理健康—— 心理健康知识宣传活动策划书” 、“节奏狂飙 炫音魅影—— 百事可乐炫音飞车音乐活动计划” 。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 策划书署名 策划书署名为策划者单位或个人名称。如方案系群体或 组织完成，可署名“XX公关公司” 、“ XX公关部”；对其 中起主要作用的个人，也可在单位名称之后署名，如“总策 划XXX”、“策划总监XXX” 。方案如系个人完成，则直该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 策划书成文日期及其它 成文日期。在署名下面注明策划文案完成的具体日 期，一般加括号。如： (20XX 年 11 月 18 日) 。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 编号。对策划书进行编号，便于存档和查找。比如 根据策划方案顺序编号，根据方案的重要程度或保密程度编 号，根据方案治理的分类编号等。编号标识一般位于策划书 标题右上角。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 版记。如策划方案尚属草稿或初稿，还应在标题下 括号注明， 写上“草稿”、“讨论稿”、“征求意见稿” 等字样 假如前有“草稿” ，决策拍板后的策划方案就应注明“修订 稿”、“实施稿”、“执行稿”等字样。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 ( 二 ) 正文 策划书正文可分为活动背景、活动方案和效果预测三个 层次展开。 活动背景 活动背景分析的目的主要是让公关主体领导者、公关活 动方案实施者了解这次活动要解决什么问题及其鲜明的记 忆点是什么。因此，活动背景分析应是公关策划者在综合分 析公关主体面临的公关问题基础之上，对制定公关活动方案 的依据、主要目的和创意的简要说明。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内 容重点阐述：——组织面临的公关问题及环境特征 织的发展历史及组织立场 ——实现组织既定目标需要克服 的障碍 ——开展公关活动的原因 ——开展公关活动的目 的动机等。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 活动方案 这是公关策划书的核心部分。其主要内容有： (1) 活动 目标 ;(2) 活动主题 ;(3) 活动内容 ;(4) 经费预算。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 这一部分的写作需要周到，但以纲目式为好，不必过分 详尽地去加以描述渲染，也不要给人以头绪繁多杂乱或干涩 枯燥的感觉