“Z世代”群体消费趋势研究报告_2020年版.pdf

“Z世代”群体消费趋势研究报告 苏宁金融研究院消费 金融研究中心 2 0 2 0 年 7 月 目录 CONTENTS 01 02 03 04 深度起底Z世代 融入血液“二次元” Z世代消费态度 拥抱奔涌的“后浪” 深度起底 Z 世代  啥叫“Z世代”？  美国的世代变迁  中国的Z世代 啥叫“Z 世代”？  所谓 “世代” （Generation ），一般用来指一群拥有共同生活 经历的年龄相近者 ，随着时代不断发展与推进 ，他们会受到各 种关键社会因素和重大事件的影响。  关于 “Z世代” （Gen-Z ）一词 ，最早流行于欧美地区 ，用以表 征那些出生于1995-2009年间的人。Z世代又称网络世代、互联 “每个世代都是一群新人 网世代 ，意指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机 类。” 和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。  Z世代正在成为影响这个世界的重要力量。根据联合国的人口调 —— 【法】亚历克斯·托克维尔 查统计 ，Z世代人口在2019年占据全球总人口的32% ，成为人 口最多的一代人。  而特殊的成长环境 ，使得Z世代对消费市场的影响持续加大。如 今 ，已经到了必须看懂Z世代的时候。 美国的世代变迁：从物质追求到精神满足  既然Z世代源于欧美 ，我们不妨以美国为例进行深入考究。  回溯美国的发展历程 ，由于战后经济周期较为明显 ， “世代”之间的差异化较大 ，每一世代的人群特征也颇为明晰。 伴随着美国经济从高速增长到日趋平稳 ，各个世代的人大体上经历了 “迷茫→自信→独立”的变化过程 ，心态上也 发生了 “物质追求→精神满足”的演进。  具体而言 ，战后的美国大体可划分为四个世代 ：  （1 ）婴儿潮一代 （Baby Boomers ，1945-1965年出生 ）：这是举世闻名的一代人。二战结束后 ，许多参军的 美国青年荣归故里并组建家庭 ，随即掀起了一波生育高峰期 ， “Baby Boomers”便由此而来。作为美国经济快速 走向繁荣并成为世界霸主的参与者和见证者 ，婴儿潮一代中的很多人都积累了可观的财富 ，他们强大的购买力引发 了1969年美国的第一次房地产繁荣。 “婴儿潮”一代 X世代 Y世代 Z世代 Baby Boomers Gen-X 千禧一代 Gen-Z 1945-1965年出生 1965-1980年出生 1980-1995年出生 1995-2010年出生 美国的世代变迁：从物质追求到精神满足  （2 ）X世代 （Gen-X ，1965-1980年出生 ）：即婴儿潮世代的下一世代 ，尽管这一代人物质生活和受教育程度都 更加丰富 ，也经历了科学技术不断发展带来的社会巨变 ，但成长过程中频发的经济危机和社会负面舆论却又令他们 对未来感到无所适从；换言之 ，X世代是未知、迷茫的一代人 ，他们所处的环境特征大体表现为：与父辈的沟通困 境、涨得比工资更快的房价、被消费和购物吞噬的生活、无孔不入的明星娱乐八卦、无法信任的媒体 ，还有大量不 可描述、使人愤怒而无力的社会事件。  （3 ）Y世代 （Millennial Generation ，1980-1995年出生 ）：又叫 “千禧一代” ，因这一代人的生育率又再次 大幅回升 ，故而还被称为 “回声潮世代 （Echo Boomers ）” ；Y世代最大的特征在于经历了个人电脑和因特网的 迅速普及 ，由此形成了与X世代截然不同的生活态度和价值观 ，基于