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目 录 一、 【前言】 二、 【主题】 三、 【策划背景】 四、 【 SWOT 分析】 五、 【活动名称】 六、 【口号】 七、 【目标】 八、 【创意简介】（新部分） 九、 【具体活动】（添加了新活动） 一、 【前 言】 家庭网络购物消费第一站 —— 惠生活网，与众多品牌厂商结成 联盟，开创了“品牌俱乐部”整合直销模式。网站秉持“家文化” 的理念，销售“实惠、实效、实用”的家用产品，提供“有情、有 趣、有用”的生活资讯，运作“活力、活跃、活泼”的休闲论坛。 网站此次举办“惠生活网购物节”，将为大众提供全新的消费 体验，让更多的网友参与“惠生活网”的网上购物活动，对网站的 品牌产品有更高的认识度。同时，提高“惠生活网”的知名度，为 后续发展打下扎实的群众基础。 二、 【主题】 惠生活 —— 优惠购物，品位生活 ； 便捷购物，享受生活。 三、 【策划背景】 1 、电子商务兴盛，网络成为人们生活的必需品。 2 、购物网站发展迅速，特别是淘宝、易趣、拍拍等，改 变了传统的购物方式，让人们享受更加便捷的服务。 3 、“惠生活网”作为家庭网络购物消费第一站，致力于 为大众提供全新的消费体验。 四、 【 SWOT 分析】 1 、优势 ① “惠生活网”已经有了一定的发展，与众多品牌厂商建立了 良好的合作关系。 ② “惠生活网”开创了“品牌俱乐部”整合直销模式，具有较 强 竞争力。 2 、劣势 ① 购物网站越来越多，竞争激烈程度提高。 ② “惠生活网”的知名度还没有打响，消费者的参与性还不够。 3 、机会 通过长期的广告宣传和不定期的网上活动，公司有能力把 “惠生活网”经营好，为顾客创造更多的价值，为厂商带来更 好的效益。 4 、威胁 ① 网上购物存在一定风险，不敢尝试的消费者比例较大。 ② 与客户可能发生纠纷，有许多问题随时会出现，如果处理不 好，会影响网站的发展。 五、 【活动名称】 六、 【口 号】 1 、惠生活，乐享受！ 2 、惠美生活，品质追求！ 3 、会享受生活的人就爱惠生活！ 4 、感触家文化，体验惠生活。 七、 【目 标】 通过购物节的一系列活动，提高“惠生活网” 的知名度，实现更多网友在惠生活网的消费体验， 并有效推广惠生活的网上购物品牌。 八、 【创意简介】 此次购物节的创意活动分为三个阶段： 前 期 中 期 后 期 参与式的宣传活动 4 个 （如：与“上海一周”合作开展 关于 网购的征文赛。） 主题式的互动活动 8 个 （如： “荷颜风 —— 清润女人心” 之频道代言人活动。） 回馈式的后续活动 3 个 （如：惠生网限时抢购活动。） 九、 【具体活动】 前期 → 参与式的宣传活动 4 个 一、 惠生活之“我的新鲜网购”征文比 赛 与《上海一周》或《申报》合作，共同发起惠生活之“我的新 鲜网购”征文比赛。 只要进行过网上购物的朋友都可以参加。 内容可以在以下条目中选择： ① 自己的网购经历 ② 对当今社会网上购物的评论 ③ 对未来网购趋势的看法 ④ 第一次逛“惠生活网” 出于互惠互利的原则，惠生活网可以为《上海一周》或 《申报》做免费网络广告，并把其网站设置为友情链接。 同时 授予该报 本次购物节活动的独家报道权。 上海有很多本地报刊，选择的余地还是比较大的。 之所以建议选择《上海一周》，是因为该报人气旺，目标 消费者是 14 ～ 40 岁左右的人，他们追求时尚，对新生事物的接 受能力比较强，而且也是网上购物的主力军。 当然，具体与哪家报社合作，可以视公司的具体情况而定。 获奖者可以直接成为惠生活网的 VIP ，并得到奖品。 二、 惠生活网之“活力奥运，活力生活”外滩长跑活 动 今年是奥运年，举国上下洋溢着运动热情。惠生活网购物节如果 能与奥运联系起来，对网站知名度的提高会有很大的帮助。 公司可以积极地与上海各大学、中学、田径学校、社区、老年活 动中心等联系，邀请部分人员参加。人数要 500 以上。 每位参加外滩长跑活动的人都要佩带惠生活网的标志，以便路人 对“惠生活网”四个字留下比较深刻的印象。 活动热烈，必定有记者跟踪拍照，市民也会向新闻媒体报料。 公司对每一位参加活动的人员进行登记，活动结束后他们可以享 受网站提供的一系列购物优惠。 三、 惠生活网之“儿童眼中的购物世界”长卷绘画活 动 此活动的参加对象是幼儿园大班小朋友和小学生。活动地点 可以选择在“同济大学”的校园内。 邀请 幼儿园、小学里的一些有绘画天赋的小朋友来参加。 活动需要准备的东西：白布 、 主题横幅、水彩笔等。 活动结束后，水彩笔可以赠送给小朋友。每一位小朋友可以成为惠 生活网的 VIP （家长享受到购物的优惠权利） 长卷将在各幼儿圆、小学进行展出。惠生活网将得到更多小朋友家 长的关注。 四、惠生活网之“我的热力时代”校园演讲赛 此活动参加对象是大