香奈儿品牌介绍培训讲学.pptVIP

（1）1920—1929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel) （2）1960—1969年 动荡时代的时装 （Karl Lagerfeld) 二、香奈儿的成长经过了两个不同时期的变化 1913—1971 伟大的“香奈尔时代” 1983— “老佛爷”卡尔·拉格斐尔德时代 1920—1929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel) “女男孩”时期 翻译来自法文，是指那些女扮男装的，或喜欢男人风度、男人穿着的女孩子，专门形容1920—1929年这10年中以巴黎为中心的女性服装男性化的趋向，以及这个时期女子崇尚男性服装化的风气，是西方时装发展的一个非常特殊的阶段。 这个时期最主要的变化来自白天穿的衣服，而不像以 前一样，主要是来自晚礼服，这是一个根本变化，这个需 求的变化奠定了战后服装设计的基础。 香奈儿女士目标顾客特征 简约精致 完美独立的白领女士 高收入人士 崇拜性群体 受教育程度高 体验着 成就者 三、香奈儿的设计战略改变 随意、自然和女性化 方便、运动和简洁感 舒适、女人味，高贵雅致 四、香奈儿的营销策略 （1）借助媒体的力量 （2）通过好莱坞来推广自己 （3）高贵的广告形象 （4）每一季发布最新的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等） （5）对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术与时尚的完美结合。 品牌危机 由于第二次世界大战的原因，1939年香奈儿店被迫关闭，香奈儿从此在时寺装界沉寂15年之久。直到1954年香奈儿才重返时装界。 50年代克里斯汀，迪奥倡导奢华浪漫的“New Look”逐渐取得霸主地位，而简单舒适的香奈儿套装已经被人忘却。坚持自我风格的可可对当时的豪华复古之风极为不满，1954年2月5日香奈儿以71岁的高龄重返时装界。 香奈儿复出时装界 面对当时时装界大行其道的复古之风，她坚信现代妇女需要她的时装，而不是华丽隆重的复古衣裙，她的设计仍然是简单的两件套、无领镶边装饰、柔软的呢子和层层叠叠的首饰。应该说香奈儿又一次准确地把握住了时尚的脉搏，她的发布会虽然在巴黎受到“封杀”，但却受到处于大规模工业生产时代的美国人的欢迎，．香奈儿转而转移推广阵地，向大洋彼岸的美国推广自己的产品。在香奈儿坚韧的意志力和敏锐的决策力支持下，美国成了香奈儿的救星。香奈儿时装在美国勇和世界的其他地方流行起来。 香奈儿目前在全球有十几个分支机构，百家时装精品专卖店，在全球各大城市设有香水和化妆品专柜。 CHANEL彩妆 CHANEL 全球彩妆创意总监Peter Philips 比利时国籍的彼得·菲利普 (Peter Philips) 跟当时鼎鼎大名的“安特卫普六君子” (Antwerp Six) Ann Demeulemeester、Dries van Noten、Dirk Bikkembergs、Walter van Beirendonck、Dirk van Saene和Marina Yee是于同一个年代在安特卫普皇家艺术学院学习。 由学习平面设计开始，完成之后彼得·菲利普 (Peter Philips) 又转到时装系。当时好奇的彼得·菲利普 (Peter Philips) 会与同学结伴，每年两次乘长途巴士到巴黎时装周当助理。 与老佛爷的合作最初会让飞利浦觉得不可思议，人所共知卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 思维敏捷、对文化拥有深入的研究、懂得多国语言，作为这样一个icon的工作伙伴，少一点聪明智慧也不行。他如实说：“在香奈儿 (Chanel) 的彩妆研究室里，我就像在糖果店里的小孩！我对化学一无所知，所以亲眼目睹而且参与这些产品的开发过程就像魔术！” Chanel彩妆系列 Chanel彩妆系列 Chanel香奈儿这场发布会除了秀场布置和服饰，妆容同样值得玩味。Chanel香奈儿打造一种修长、深邃的眼妆，洋溢着经典的印度风情，既神秘，又带着摇滚的韵味。将整体妆容的重点集中在眼部。通过全新的眼影慕斯在眼周打造出亚光的深黑效果。运用精准眼线笔和睫毛膏凸显眼部的轮廓。而在底妆方面，在两颊轻扫上香奈儿腮红。用可可小姐唇膏令双唇散发出樱桃般自然的光泽。最后在整体妆容的基础上，在两颊和眼部扫上为这次发布会特别创作的限量版调色粉。 Peter Philips为fendi设计的金箔银箔眼妆 Chanel彩妆系列 相关产品 香奈儿小黑裙 　　小黑裙（Little black dress，通常缩写为LBD ）享有百搭易穿、永不失手的声誉，因此顺理成章地成为女士们衣橱里的必备品，也是服饰史上影响最深远的设计之一。 香奈儿彩妆 　　NO.5五号香水 山茶花———chan