第3章市场营销环境课件.ppt

1 ）世界人口增长 ? 1991 年世界人口为 54 亿 ? 2008 年世界人口为 64 亿 ? 2030 年世界人口将超过 81 亿 世界人口正 呈现出“爆炸性” 的增长。 2 ）人口年龄结构决定需要 ? 自然人口的变化主要反映在他们的年龄结构上。 －我国人口老龄化现象越来越严重 ， 2005 年底 , 我国 60 岁以上老年人口近 1.44 亿，占总人口的 比例达 11% 。导致老年医疗、保健品需求增 大。 exp: 脑白金 3 ）民族结构 ? 国家因种族不同而异。 各人口群都有自己特殊的需求和购买习惯 Consider several cases （ 1 ） ? Why might a woman refuse to answer personal questions about her health in the presence of her husband? Consider several cases （ 2 ） Rose had brought her son to the emergency room because he was having diarrhea 痢疾 and had not been nursing. The staff discovered that he was also suffering from sepsis 败血症， dehydration ， and high fever. The physician wanted to perform a routine spinal 骨髓 tap ， but Rosa refused to allow it. When asked why ， she said she needed her husbands permission before anything could be done to the baby. The staff tried to convince her that this was a routine procedure ， but Rosa was adamant. Nothing could be done until her husband arrived. 4) 教育程度 ? 任何一个社会都可分为 5 个组： ? 文盲； ? 高中以下； ? 高中毕业 ? 大学； ? 专家程度。 ? EXP ：对乙酰氨基酚 VS. 扑热息痛 vs. 退烧药 5 ）家庭类型 ? “ 传统家庭”： 丈夫 妻子 孩子 祖父母 传统家庭 5 ）家庭类型 ? 今天的家庭： 独身生活 带有一个异性或同性的成年人生活在一起 单亲家庭 无小孩夫妇 6 ）人口的地理分布及区间流动 农村 城市 郊区 各地的人们有各自不同的商品与服务偏好。 7 ） 大众市场向微观市场转变 ? 所有这些变化所产生的影响，使市场从一个大 众市场转变为更加分散的具有年龄、性别、地 理、生活方式、人种背景、教育等差别特征的 微观市场。 ? 每一个群体都有他们自己强烈的爱好和消费者 特点，只有通过越来越具有差别的媒介，才能 与他们互相沟通。 ? 并且这些人文统计上变化趋势就短期和中间而 言是极为稳定的。 2 、经济环境 ? 市场不仅需要人口，而且还需要购买力。 实际经济购买力取决于： 现行收入、价格、储蓄、负债 及信贷。 幽默 法国一经济学家写过一篇文章： ? 分析妇女裙子的长短与经济周期的关系。 ? 在经济周期高涨时，信心足，穿短裙； ? 在低落时，对未来不充满信心，裙子越来 越长。 ? 经济学中通常用什么指标来衡量生 活水平的高低呢？ 德国的恩格尔定律： 随着经济的发展、随着消费者收入水平的提高， 人们对食品的消费在总支出中的比例呈下降趋势。 收入变动百分比 恩格尔系数 = 食品支出变动百分比 恩格尔系数越大，生活水平越低； 恩格尔系数越小，生活水平越高 . 1 ）收入分配 ? 各个国家在收入水平和分析上有很大 的差异。一个主要的决定性因素是这 些国家的产业结构。 4 种产业结构的描 述如下： I. 自给型经济 II. 原料出口型经济 III. 工业化进程中的经济 IV. 工业化经济 2 ） 储蓄、债务、信贷的适用性 ?