原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
成都移动成都移动4G4G全年推广方案全年推广方案
2013年的4G市场推广
22个工作导向个工作导向：
品牌层面 营销层面
•延续集团延续集团““快人快人一步步”” 的品牌主张的品牌主张， ••借助借助4G4G终端终端、网络体验网络体验，圈占核圈占核
制造成都移动4G 品牌的持续声势、 心用户群（中高端、校园）为后
培养大众客户对移动4G 的期待感和 期4G客户转化率、流量经营工作
“王者归来王者归来” 领先地位的认知领先地位的认知。 做铺垫做铺垫。。
全年推广工作总体规划
核心思路：线上持续制造声势，抓关键节点的事件营销，打造场景式体验深化客户感知
中国移动开启成都4G元年
4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月
业务发展
网络建设期 测试体验、终端完善期 试商用期
基础线基础线
关键事件 517 电信日 财富论坛 校园迎新 4G终端上市
节点
市场预热期 话题引爆期 传播深化期 正式亮相期
媒体宣传媒体宣传 讲讲4G是什么是什么，制造期待感制造期待感 树立4G形象 讲4G好在哪，让4G体验落地 营销上市，触发欲望
渠道宣传 建设营业厅体验区、官网、
财富论坛现场展示区 公交27/34路体验专线 流动体验车
微信账户、微博平台
内部及合作伙伴内部及合作伙伴 中高端客户中高端客户 大众客户大众客户 （（主要针对校园群体主要针对校园群体））
线上活动 1000名4G体验先锋征集 2000名4G体验先锋征集 3000名4G体验先锋征集
写字楼4G先锋体验巡展 与动感迎新结合
线下活动 4G终端
4G4G全城快闪全城快闪+街头体验活动街头体验活动 校园4G体验先锋征集 发布会发布会
活动
营销推广 4G终端预售活动
市场预热期市场预热期
33月月—55月月
总体工作安排总体工作安排：：
传播目标 传播内容 传播形式
1. 选择成都商报、华西都市报等主流
4G生活前瞻，制造大众客户期待感 平面媒体进行专题炒作，大范围导
媒体媒体 制造话题制造话题，，引发大众关注引发大众关注 移动移动4G4G领先发展领先发展，，树立标杆形象树立标杆形象 出出4G4G概念并进行初步普及概念并进行初步普及。
移动4G 即将到身边，话题铺垫
文档评论（0）