网络营销实验三实验报告资料.pdfVIP

实验三、网络广告 一、 实验目的 1. 访问、对比主流的网络媒体，了解常见网络广告的主要形式和特征； 2. 熟悉影响网络广告效果和决定网络广告价格的主要因素； 3. 掌握网络广告方案的策划和设计。 二、 实验内容 1. 进入三家典型的网络媒体，了解这些媒体中网络广告的投放情况。体验主要 频道、特征，以广告主的身份体验广告效果。 2. 对比三家典型网络媒体上各个栏目之间的价格，分析影响网络广告效果和决 定不同网络媒体、不同栏目、不同广告形式价格的主要因素。 3. 选择一家公司，为该公司设计一份网络广告策划方案。 三、 预习要求 教材第 6、7 章内容。 四、 实验方法与步骤 一、 进入“网易”、“搜狐”、“新浪”等国内知名门户站点，充分了解这 些站点中（三家媒体*三个栏目*五种广告类型=45 种广告，组合后包括基本广告类 型） （1）新浪广告 新浪网采用了目前国际上最先进的第三方网络广告管理系统，具有交互性，主 动性，实时性的特征。按客户自行设置的报告格式，精确有效地管理网络广告浏览 量和发布状况，为您提供相应的第三方的广告发布情况及数据分析。广告管理系统 软件运转的超稳定性，可靠的发布过程监测，保证网络广告的正常播放，保护了客 户和浏览者的权益。 “新浪分类广告”是新浪网推出的一种全新的服务形式，主要满足企事业单位和 个人在互联网上发布各类信息的需求，为广大网友提供丰富、实用、广泛、真实的 信息资源。新浪的广告形式也是最多的。页面的左侧均为广告，除此之外在页面中 间也出现浮动广告。每次登陆新浪的有关网页，都会自动出现背投广告和弹出广告， 此外还有自动弹出的下拉式全屏广告和新浪视窗。在新浪微博页面中，广告主要投 放在顶端通栏和右侧推荐中。 新浪网除了一般形式的广告之外，自动弹出的广告比较多。新浪的访问量很大， 无论新浪的用户是被动还是主动浏览这些弹出广告，这些广告对于广告商来说无疑 是很好的，因为都可以达到很好的宣传效果。新浪微博的广告较少，却都在用户所 能看到的范围内。首先顶部的通栏广告是在“发布微博”栏目的下面，用户一定会 看到；微博用户也越来越多，微博广告可以达到非常好的宣传效果。 1）新闻栏目 横 幅 广 告 文字链接 图 文 广 告 2 ）财经栏目 浮动广告 通栏广告 流媒体广告 页半边广告 3 ）城市栏目 文字链接 流媒体广告 图文广告 按钮广告 （2）网易广告 网易广告一贯以简洁明的风格为主，广告数量不多，其首页和频道页面广告的 广告形式也是以图片和文字为主，网易的各大频道汇聚了不同兴趣爱好的网民，可 以更加准确的将广告投放给目标受众，他们都是网易的忠诚客户。多种广告形式各 具特色。网易主页网络广告主要是以穿插在各文字版块部分的文字广告、按钮广告、 横幅广告和富媒体的 flash 广告等为主，也会出现右下角的视频广告。网易首页， 频道，邮箱，游戏等平台广告，及富媒体，