网络营销与策划教学大纲.pdfVIP

《网络营销与策划》课程教学大纲 课程编号：E1A0057 适用专业:市场营销、电子商务 教学学时：45 其中实践教学时数：15 课程性质：专业核心课 教学大纲总体说明部分 一、 课程概说 本课程是 电商以及经济管理类专业的一门职业技能课，是电子商务实践的 需要而出现的一 新兴的课程，该课程以经济学基础、电子商务、市场营销学为 基础，同时也涉及 电子技术学科，特别是网络系统。设立本课程的目的在于通过 对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析，掌握网络营销的现状和发展趋势、 基本知识和基本原理，提高学生从事 电子商务实践的理论素养和网络营销工作 的能力。 二、课程教学目的要求 通过本课程教学使学生掌握网络营销与传统营销的关系，现状、发展、存在 的问题以及网络营销的理论体系，网络营销赖以生存的内外环境，网络消费者的 购买动机和实际购买操作，正确理解网络消费行为，网络市场细分、网络目标市 场、市场定位的基础、前提和方法，掌握与运用网络促销方法，制定促销组合，掌 握网络广告的相关知识等。 三、教学方法、教学手段 教学方法：讲授法、案例法、演示法、练习法、提问引导法。 教学手段上，采用多媒体教学以及实训，互动式、启发式、提问引导式等多 种教学手段。 四、考核形式 每学完一章节进行一次小考和实训，学完本课程进行一次全面考试。其中平 时成绩占 40%，期末成绩占 60%。 五、教材和主要参考书 教 材：《网络营销》，邵安兆，徐茂伟主编，高等教育出版社，2014 年。 参考书：《网络营销》，杨群祥著，东北财经大学出版社，2006 年。 《网络营销实务》，高凤荣编著，机械工业出版社，2009 年。 《网络营销理论与实务》，邵安兆著，北京邮电大学出版社，2009 年。 《网络营销基础与实务》，冯英健著，清华大学出版社，2004 年。 《 电子商务实务》许茂伟著，东北师范大学出版社，2001 年。 六、本课程与其他课程的联系 本课程学习需要具备一些条件，如经济学、计算机网络等方面的基础知识， 需要在掌握相关知识的基础上进行学习。本课程的先期课程有：市场营销学、经 济学基础、计算机基础、计算机网络等。 教学大纲文本部分 第一章 一、课程核心内容 网络营销概论 网络营销环境 企业网站建设与推广 搜索引擎营销 E-mail 营销 网络广告营销 移动营销 博客营销 免费营销策略 线下营销 二、教学内容 第一章 网络营销概论 教学内容： 1.网络营销基础理论 2.网络营销含义与内容体系 3.网络营销发展与展望 知识要求：学习和把握市场营销及其相关概念，营销观念的演进，市场营销 组和构成中的相关概念，网络营销的含义与基本特征，网络营销对传统营销的影 响，网络营销的发展历程与展望等陈述性知识。 能力要求：学习和把握产品策略、价格策略、分销策略和促销策略，网络营销 的内容，网络营销的内容体系，以及“ 同步业务”等程序性知识；能用其规范“网络 营销概论” 中的相关技能开展活动。 第二章 网络营销环境 教学内容： 1.网络营销微观环境 2.网络营销宏观环境 3.网络营销环境与用户对策分析 知识要求：学习和把握网络营销微观与宏观环境构成要素、特点，网民行为 习惯的基本特征，网络营销环境分析 SWOT 模型等陈述性知识 ；能用其指导“网 络营销环境”的相关认知活动。 能力要求：学习和把握网络营销环境分析的基本方法与操作要点，网络营销 环境应对策略应用，以及“ 同步业务”等程序性知识；能用其规范“网络营销环境分 析与应对”的相关技能活动。 第三章 企业网站建设与推广 1.企业网站的功能与主要内容 2.企业网站建设