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网络营销之炒作 释义 ： 网络事件营销就是网络炒作，网络策划性传播推广简称网络 炒作。 网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者幕后人， 发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评 论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起网友的 关注增加人气，当人气一定的时候，这个人或者公司或者机构就 会被网络关注，从而把这个人或者公司机构进行炒红。这就是网 络炒作。 案例： 个 有芙蓉姐姐、二月丫头、天仙妹妹、西单女孩、90 后贱女孩、北 外香水女生、贾君 、凤姐、兽兽、伪娘、晕机女、贡米、犀利哥、凤 姐夫、拼包 门、闫德利、曾轶可、名门痞女、反庐舍联盟、女护士、最美 清洁工等。 企业 有王老吉、伊利、三星、研祥、蓝翔、开心网、娃哈哈、强生、神笔 山、创维、青岛啤酒、麦当劳、中国移动、恒源祥等。 方法： 悬念炒作法 悬念炒作是要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点;根据进度， 慢慢抖包袱，所有的资讯不要一次放完，说一半留一半。 　　四大上市网站之一的中华网便使用过这招。中华网曾放言 要收购新浪、网易、搜狐三大网站，以四亿美金垫床底的中华网绝 对有能力去收购其他三家网站，关键问题是只是一相情愿，最后 不了了之。最后，中华网既获得了舆论的宣传，又树立了财大气粗 的老大地位，一箭双雕。 落差炒作法 　　用一些很熟悉的 东西，在平常 头脑中产生了相对的思维 定势，当一旦打破这种定势，人有如在太空的失重感，这种炒作方 法要有平中见奇的功夫，善于提炼普通的素材，让媒体耳目一新, 让大众或分众耳目一新。 第一炒作法 　　 们的记忆中只能记住第一，比如 们知道世界第一高峰 是珠穆朗玛峰，世界第二高峰是什么就不知道了。“第一”容易引 起人的兴趣，容易吸引公众眼球，容易被记住，还会使对手难以逾 越，品牌形象脱颖而出。因为 都想争第一，冠亚军一字之差却 失之千里，新鲜的事物往往是让 们记得最深的，跟风者，将不会 引起更多注意，只会带来更多批评与冷眼， 们只会记住第一。 　　但是，“第一”毕竟只有一个，绝大多数企业很难拥有“第一” 。 这就需要变通地策划出“第一” ，或者说“制造” 出“第一” 。如：某企 业某种做法，在某行业尚属第一次;第一次发现了某产品某种属性; 某种行为使某人在某领域成为第一 ;某模式属首创的第一模式。 等等。 　　对“第一”纵向追踪，挖掘“第一”背后的秘密，以满足社会公 众一探究竟的猎奇心理。而实际上，把良好信誉、产品、质量、科 技、发展潜力等企业信息，直接或 间接地输送到公众心里。 围绕“第 一”横向造势，统筹谋划市场营销，达到促销与塑造品牌双赢。成 功的案例如“ 白酒第一坊” 、“第一大火锅”等。 名星炒作法 　　根据 马斯洛分析的人的心理需求学说 ：当购买者不再把价 格、质量当做购买顾虑时，利用明星的知名度来加重产品的附加 值，可以借此培养消费者对该产品的感情，从而赢得消费者对产 品的追捧。比如世界杯期间炒得沸沸扬扬的“米卢现象”等。 　　名星效应是人物炒作的首选，名星是 们较关注的焦点， 所谓效应，有效果和作用两方面的内涵，是个很实际也很物质的 词。名星效应的关键是名星的知名度，而知名度，又是一个人的社 会认知程度，名星效应之所以具有号召力，原因也正在于此。为了 快速出名和达到一些商业 目的，故意“惹”名人，不惜牺牲自己的某 些利益来傍到一个名人来制造事由，吸引媒体炒作，自己随名 而出名和达到目的。正如莱温斯基与克林顿绯闻，全世界都知道 了莱温斯基。 反向炒作法 　　古人云“反其道而行之” ，以反引出正，以邪突出正。反向炒 作是把读者从一个概念引入到另一个概念，大自然和事物的发展 都有它的规律性，为了吸引 们的好奇心理和打破传统规律，