第十次平面广告文案新闻式故事式精选.pptVIP

（在水中复活） 当我终于知道了答案 我没有为谁祝福 我只把自己锁在沉默里 没关系，生活依旧美好 不过，这美好需要你不断地忘记过去 正午，我为自己泡了一杯茶茶叶突然间复活 在沸水中绽开生命 天热得让人有些糊涂 阳光直射着我的脸 泪就那么流下来了 身在似水年华，心在光荫茶语 （有时候发现，取悦自己是那么简单） 记得那是在一间韩国餐馆 我们在吃一种器官的菜 他们告诉我你出国了 我开始笑，一直在笑 因为我不知道怎样才能掩饰自己的失态 然后我抱怨空调太冷 因为我开始止不住地颤抖 走了，路过一间茶社 为自己点了一杯光荫茶语 茶叶居然在杯子里忘情地跳舞 于是，我笑了起来 有时候，取悦自己就是那么简单 可我总是忘了这一点 身在似水年华，心在光荫茶语 cv 广告文案写作：平面广告文案 （新闻式和故事式等） 上节课讲述了单行式文案的写法 主要是把讯息的精华所在合盘托出 第二节 新闻式 当一则广告有值得一看的消 息时，会比较引人注意。 不管是推出新产品，或者是 调整产品价格， 新资讯 通常是上广告 的好理由。 成功的文案人员，能把一个平 淡无其的产品变得有趣。 你得要能做出差异性。 否则你的好消息就等于一点新 闻性也没有了 1 、展示产品利点 如果你有话要说，就用秀的。 展示的方式有很多种： 1 产品用途展示 2 将你的利点视觉化 3 宣传你的优点。 有并排展示，有产品用途展示， 及其他种类。 [ 善行美意 ] 展示 1. 当你要展示善意时，你通常要用肯定的态度表 现。同时，这也是你运用视觉效果表达的大好 时机。 2. 即使主题是负面的，你也可以传达你是“好 人”。 3. 抓住机会表达善意，就有可能做出强而有力的 广告。 4. 有是助人一臂之力，或表现出你的关心，就能 增家你讯息的附加价值。 5. （用强而有力的讯息突显其 [ 公益 ] 形象。 6. 危险也营造出戏剧效果 7. 配上适当的文案，即使是静态的图片，也一样 能传达其危机性及戏剧效果。 2 、产品特点及产品性能 你有时侯要替不太容易表现特 点的产品做广告。通常，产品 的 成果表现 就是产品所有特点 的集合。 说明 用图象及文字来说明这一个复杂的产品 夸示 用夸张的手法展现产品的傲人之处。其 所刊登的媒体本身就是最好的说明。 新闻型广告文案例子： 新春时节，京华传喜讯。新华 社公布了轻工业部门质量等级公报， 中国家用电器工业质量检测中心对 电冰箱进行九个指标测试，按国家 标准划分等级。双鹿冰箱跃入国际 先进水平 A 级（优良）行列。 第三节 螺旋式 这种方式的写法就是要将讯息逐步 地推展开来。 这种写作方式很 有弹性 —— 从第一 行到最后一行，故事可以一讲再讲。 这是以传统的 新闻写作原理为基础 的。 新闻记者不晓得读者会看到哪就不 看了。 要诀就是要不断地重复，又让人看 不太出来。 这一段要讲的就是盘旋重复。 第四节 故事型 1. 使用者推式和产品历史型的广告，都有可以 用故事手法来表现。 2. 这是讨论产品的一种有趣方式。试试看。 3. 架构故事场景及人物。 4. 制造戏剧张力，把主角（通常是产品）带进 场，使它成为决胜关键。 5. 故事要活泼，让你的广告成为一段愉快的旅 程。 杂志经常运用这种技巧，在任何 一种文选当中 - 即使是经销商广告 - 你 都可以运用这种技巧。 读者看故事看到一半，就不太容 易停下来，同时以说故事的手法来表 现可以使你的文选具有真实性。 这样的文选就好像是在告诉读者： “这是真实发生的故事”。 事实或虚构 将正文写成一个完整的故事，描 述有吸引力的故事情节，让企业、产 品或者服务在故事中担当重要角色， 将广告诉求以常理的逻辑关系自然地 融入故事中。以故事型来完成广告正 文，能够以故事情节来揭示广告主题， 传播广告产品的属性、功能和价值等， 能够创造出一种轻松的信息传播与接 受氛围。这种方式常用于平面广告中。 A 、 多讲述一些不为人知的事实：人们总是对新 鲜事特别感兴趣，产品背后有许多鲜为人知