点视媒体CTS5讲义教材.pptVIP

1. 点视媒体简介;□ 点视媒体致力于视频流媒体的广告开发及销售：  - 中国最大的网络视频广告运营商 - SMG IPTV独家广告代理商□ 点视媒体获知名风险投资商红杉资本（Sequoia Capital ），思伟投资（Steamboat Venture-Disney所属的风险投资公司）以及DFJ投资。□ 点视媒体投资商曾投资过的企业包括：;点视媒体-媒体平台;2. 点视媒体-IPTV介绍; IPTV (交互式网络电视)就是集合互联网宽带，多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新电视体验。 内容通过计算机网络一对一传给用户，而不是由传统广播和电缆方式递送。作为新一代电视,IPTV在传播电视节目的同时，具备点播、回看的强大功能,并支持时移功能。更多频道、更多内容，塑造出一个前所未有的超级收视平台。IPTV = 我的电视 ！; 中国共发放了4张IPTV的经营许可牌照： 上海文广（SMG） 中央电视台（CCTV） 国际广播电台(CRI) 南方传媒集团 (Southern Media Group) 上海文广是目前国内唯一IPTV运营机构。 可靠网络基础支持，汇集海量节目内容。 ;IPTV互动电视媒体优势;Source：China Telecom. Numbers denote household numbers.;同电视观众相比，IPTV 用户组成较年轻、受教育程度高、收入也普遍偏高。;常规广告 节目播放前插播 15秒/30秒TVC 虚拟品牌专区 开辟专属频道, 全方位诠释品牌及产品 更多形式 节目退出标版/冠名/EPG页面广告 广告形式可根据客户要求定制，更多可能性 ;虚拟空间 可口可乐奥运专区 IPTV页面频道推介 ;1;较传统电视广告,IPTV常规广告具有: 广告环境更纯净 节目前最多只播放30秒广告.最大程度降低了广告的记忆混淆性. 有竞争力的CPRP 关注度更高 选择目标人群关注的节目,并在目标人群一次主动点击后插播广告,极大的提升广告关注度. 广告曝光次数统计更准确 所有的家庭广告曝光次数都被时时监测记录(全样本时时监测统计而非抽样调查统计) ;成功地为广告主实现定制品牌专区/频道的广告模式. IBM 更多的广告主肯定常规广告的投放价值 PG 与热点内容结合 帕萨特“夺金瞬间” ;点视媒体- IPTV广告刊例A类;点视媒体- IPTV广告刊例B类;点视媒体- IPTV广告刊例C类;附：CTS-IPTV合作案例-- NIKE;客户的挑战 建立品牌与NBA顶级赛事(NIKE非官方赞助商)之间的有效关联 篮球和NBA一直是Nike业务的重要部分 中国是NBA在全球的最大市场 Nike的品牌代言是 NBA巨星 – Lebron James;CTS 解决方案: 调整SMG IPTV的内容，从而建立与NBA、Nike的品牌合作 运用CTS 技术，将与品牌相关的内容重新包装、重新分类 增强频道的亲和力和吸引力，提高Nike用户的回看率 如何建立Nike品牌、NBA和Lebron James的关联 运用规律性投播手段, 将广告精准投放到体育类和篮球类的内容 建立Nike Channel，包括： 热点连接SMG在11月、12月转播的所有NBA赛事（包括现场直播和回放） Nike提供的官方内容 Nike篮球鞋的集中展示，并提供相关数据 设置LB James小测验，增强用户互动体验;节目前，播放NIKE的勒布朗TVC广告;;Game Zone;直播NBA赛事 ( CCTV5 SMG) 所有NBA 赛事回放 Lebron 比赛集锦;Nike产品展示 70多款产品详实介绍 当季主推鞋款-- Lebron V ;Nike 专区;3. 点视媒体-Online Video介绍;目前,中国互联网普及率16%,网民数为2.1亿.房地产作为中国网络品牌广告主的龙头,共有品牌广告主1092家，占整个市场的42.2%. 2007年,中国网络视频用户数量超过1.7亿,预计2008年将达到2.3亿. 2007年,网络视频市场规模达到9亿元,预计2008年,市场规模将超过15亿.增长率达到73.3%.; CTS网络涵盖了超过110家视频网站，占据超过85%的市场份额 拥有独家广告代理权的网站包括： 百度（中国最大的搜索引擎） MSN中国 SMGBB（中国第二大电视运营商官方网站） 新华宽频（新华新闻网和中国电信合作网站） 21CN(大型门户类网站);视频节目前缓冲时段插播唯一广告;点视媒体从客户需要出发,将最具市场关注潜力的影视内容分发到网络联盟平台： 每月，点视媒体购买最热门的影视